能夠顯示三維（3D）影像的家用“3D電視機”可以說是2010年電視機行業最熱門的話題。在最近的日本國內市場上，東芝于2010年7月28日、三菱電機于7月29日分別發布了各自的產品。此前松下、索尼以及夏普已經投放了3D電視機，至此日本的電視機廠商的3D電視機產品全部上市注1）。
注1）除此之外日立Consumer Electronics也宣布將在2010年度內投放產品。
3D電視機接連不斷地投放市場，描繪出了電視機廠商一賭3D電視機的姿態。不過，3D電視真的能普及嗎？對此有人表示懷疑也是事實。
美國調查公司DisplaySearch預測，2010年3D電視市場需求量“保守估計也會達到340萬臺”（日本DisplaySearch TV副社長鳥居壽一）。韓國三星電子3D電視銷量在2010年6月底已經達到了60萬臺。考慮到今后隨著各公司的介入、年底商戰中銷售競爭的激化，可以說340萬臺這一數字實現的可能性很大。不過，三星正在銷售的3D電視是沒有附帶視聽專用眼鏡的、被稱作“3D Ready”的款式。所有購機者都購買專用眼鏡的可能性很小。
這種傾向在日本國內市場也一樣。據從事日本國內市場調查的BCN統計，2010年7月平板電視的日本市場銷售中，3D款式的臺數占比為1.3％，銷售額占比為3.8％。如何解讀這一數字還比較困難，不過個人認為，考慮到目前3D內容如此之少的情況下，這個銷售情況還是不錯的。
另據BCN統計，3D電視機銷量中58.5％為3D Ready款注2）。關于3D電視的銷售狀況，索尼表示“與此前相比，可帶來新的用戶體驗，受到了好評”（索尼銷售公司消費類AV營銷部門顯示器市場部顯示器MK科科長 久下智），同時表示“電視機的產品壽命長達10年。消費者中有這樣的說法：買就買3D電視！”。松下也發表了同樣的觀點，所以說“買3D電視機=將來放心”這樣的想法正在向社會滲透。
注2）在日本國內市場，索尼已經推出3D Ready款。東芝也預定2010年8月下旬上市。
言歸正傳，作為3D電視差異化的關鍵，目前各電視機廠商都在追求畫質。與平板電視市場啟動時一樣，PDP陣營和液晶陣營各自主張自己在3D電視方面的畫質優勢。尤其是面板自產的松下（PDP陣營）和夏普（液晶陣營）兩公司，這一姿態更明顯。
包括上述兩公司在內的日本電視機廠商目前正在想方設法解決“幀順序（Frame Sequential）”3D電視顯示方式所面臨的課題——串擾現象（左眼用和右眼用影像重疊的現象）的發生和亮度下降問題。與此同時，以液晶面板廠商為中心，旨在進一步提高3D電視機畫質的技術開發也在推進之中。
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