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京東方集團副總裁原烽

　　中國平板顯示行業(yè)經(jīng)歷了十年的大發(fā)展，在顯示面板上實現(xiàn)了從零到全球重要的面板生產(chǎn)基地的轉(zhuǎn)變，而京東方科技集團的崛起就是在這一過程的集中體現(xiàn)。在2016中國(國際)平板顯示產(chǎn)業(yè)大會上，京東方集團副總裁原烽做了《同質(zhì)化時代的創(chuàng)新》的主題報告，詳細介紹了京東方的創(chuàng)新成就。

　　原烽副總裁首先舉例說明了液晶電視的發(fā)展變化：32寸液晶電視從2006年價格1萬多元人民幣下降到2016年1000多元人民幣。他認為，十年液晶電視產(chǎn)品價格的大幅下降主要緣于兩個方面：第一、顯示面板技術(shù)的創(chuàng)新與進步;第二、同質(zhì)化激烈競爭的結(jié)果。

　　“同質(zhì)化競爭對產(chǎn)業(yè)帶來了非常重大的影響。什么是同質(zhì)化?我們認為同質(zhì)化趨勢是產(chǎn)品在最初產(chǎn)品屬性上存在一些差異，既包括獨特性的差異，也包括品牌方面的差異。從一個產(chǎn)品生命周期來看，隨著產(chǎn)品進入到成熟階段以后，產(chǎn)品的創(chuàng)新會越來越難，所以導(dǎo)致產(chǎn)品的競爭更多集中在價格競爭上，價格競爭不可避免使得企業(yè)產(chǎn)品的利潤越來越薄。”原烽副總裁表示。

　　原烽副總裁認為，顯示產(chǎn)業(yè)要擺脫同質(zhì)化競爭有三個路徑，即通過技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新來進行。他特別提到“王氏定律”，即“若保持價格不變，顯示產(chǎn)品性能每36個月須提升一倍以上。這一周期正被縮短”。京東方根據(jù)這個定律要求自己不斷地提高產(chǎn)品性能，主要在三個方面：一是技術(shù)升級，二是做市場細分，三是上下游的協(xié)同創(chuàng)新。

　　在技術(shù)創(chuàng)新上，京東方以王氏定律進行產(chǎn)品創(chuàng)新，過去幾年在高分辨率、高色域和高尺寸化做了很多努力，且實現(xiàn)了功能集成、節(jié)能、時尚性、高性價比以及健康要求。在超大尺寸方面，京東方110寸、98寸的8k產(chǎn)品以及82寸的10k產(chǎn)品，在美國SID、IFA、CEATEC展等國際性大展上屢獲大獎。特別要提到的是，京東方利用非晶硅技術(shù)制造出了達到403ppi的智能手機產(chǎn)品，而利用LTPS技術(shù)制造出了806ppi的產(chǎn)品。

　　在細分市場上，京東方除了關(guān)注TV、桌面顯示器、筆記本電腦、平板電腦和手機傳統(tǒng)五大需求，還積極關(guān)注車載、可穿戴設(shè)備、工控、醫(yī)療、拼接等創(chuàng)新應(yīng)用。另外，京東方還重點關(guān)注了AR、VR新產(chǎn)品的需求，針對性推出了9.5寸柔性透明顯示產(chǎn)品。

　　在協(xié)同創(chuàng)新上，京東方通過價值鏈的合作、客制化進行創(chuàng)新，為客戶創(chuàng)造價值，且在為客戶創(chuàng)造價值的過程中實現(xiàn)自身的價值。

　　原烽副總裁介紹，2015年京東方實現(xiàn)了業(yè)內(nèi)年新增專利申請量、產(chǎn)品首發(fā)覆蓋率、智能手機和平板電腦面板市占率、高性能超大尺寸產(chǎn)品市占率、毛利率五個“全球第一”。其中，京東方在2015年智能手機LCD面板市占率達到22%，;平板電腦LCD部分市占率35%，智能手機、平板電腦顯示屏市場占有率連續(xù)兩年全球第一。2015年京東方申請專利數(shù)量達到6156件，目前可使用專利超過4萬件，這跟每年7%的研發(fā)投入息息相關(guān)。可以說，這五個“全球第一”都是京東方在顯示技術(shù)創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。

　　目前京東方已建成和規(guī)劃建設(shè)的共有10條面板線，包括1條4.5代線、1條5代線、1條6代線、4條8.5代線、1條10.5代線以及1條5.5代LTPS/AMOLED面板線和1條6代LTPS/AMOLED生產(chǎn)線。

　　隨著信息社會和移動互聯(lián)的發(fā)展，市場對顯示屏的需求潛力巨大，前景仍然廣闊。原烽副總裁借用京東方董事長王東升經(jīng)常倡導(dǎo)的一句話作為結(jié)尾：京東方希望加強與業(yè)界深度合作、協(xié)同開發(fā)、價值共創(chuàng)，共同創(chuàng)造人類多彩生活!