長期以來，電視領(lǐng)域的影音革命都在不斷進(jìn)行中，從黑白到彩色，從CRT到背投再到等離子、液晶，每一次科技的變革都為人們的影音娛樂享受帶來飛躍。這一次，3D技術(shù)、智能電視等一系列全新技術(shù)紛紛亮相，攜手發(fā)展迅速的LED液晶，成為平板電視的主要發(fā)展趨勢和潮流。
趨勢1 LED背光
LED電視在機(jī)身厚度、能耗、環(huán)保、壽命以及色彩等方面更有優(yōu)勢
2010年的平板電視市場，LED電視絕對是最搶眼的關(guān)鍵詞。從去年下半年開始，“LED背光液晶源電視技術(shù)”得到了所有一線平板電視品牌的采用和推廣，新產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，價(jià)格也出現(xiàn)了大幅下調(diào)，并成為消費(fèi)者搶先選購的產(chǎn)品之一。目前，海信、康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾等國產(chǎn)品牌，以及索尼、三星、夏普、東芝等合資品牌均大規(guī)模采用了LED背光源技術(shù)裝備產(chǎn)品，且這些產(chǎn)品均已在國內(nèi)上市并且廣受歡迎。
從本質(zhì)上講，目前的LED電視本質(zhì)上依然是液晶電視，特殊之處在于采用了先進(jìn)的LED背光源技術(shù)替代了傳統(tǒng)的CCFL（熒光燈管）背光源。與傳統(tǒng)CCFL光源相比，LED背光具有色域更寬廣、畫面更優(yōu)質(zhì)、理論壽命更長、制作工藝更環(huán)保、能耗低且能使液晶顯示面板更薄等優(yōu)點(diǎn)，成為平板彩電未來發(fā)展主方向。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前LED電視在一二級市場份額已經(jīng)超過50%，預(yù)計(jì)年內(nèi)將達(dá)到70%。
今年12月1日，彩電產(chǎn)品強(qiáng)制能效等級標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，屆時(shí)只有滿足標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的產(chǎn)品才能上市銷售。環(huán)保節(jié)能的LED電視預(yù)計(jì)會成為絕對主流的產(chǎn)品。據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli報(bào)道，2010年全球LED背光液晶電視出貨量將大幅上升，40英寸及以上的型號出貨量預(yù)計(jì)增加7.52倍，從2009年的250萬臺增加到1880萬臺。
趨勢2 綠色節(jié)能
現(xiàn)在電視節(jié)能程度已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者選購電視的參考標(biāo)準(zhǔn)之一
進(jìn)入平板時(shí)代后，電視機(jī)的耗電量呈幾何級數(shù)增長。制定電視機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)的呼聲也越來越高。平板電視能效等級標(biāo)準(zhǔn)將在今年12月1日全面實(shí)施，不達(dá)標(biāo)的電視產(chǎn)品將禁止上市。平板電視能效等級標(biāo)準(zhǔn)劃分為三個(gè)等級，分別是：一級為最高等級，是節(jié)能產(chǎn)品的目標(biāo)值，指標(biāo)確定在當(dāng)前市場同類產(chǎn)品的最高水平；二級為節(jié)能產(chǎn)品評價(jià)等級，指標(biāo)按照當(dāng)前同類產(chǎn)品能效前20％左右設(shè)定；三級為市場準(zhǔn)入等級，主要用于淘汰市場上高耗能產(chǎn)品，指標(biāo)按照淘汰15％左右低效產(chǎn)品設(shè)定。
僅僅在一年前，消費(fèi)者在選購平板電視時(shí)，往往還不太注意耗電量這一因素。某賣場負(fù)責(zé)人表示：“許多人根本沒關(guān)心過耗電的問題，把電視買回家后才發(fā)現(xiàn)耗電量還真不小。”但現(xiàn)在，越來越多的綠色節(jié)能電視開始受到消費(fèi)者熱捧。來自中國電子商會的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年，在準(zhǔn)備購買平板電視的家庭中，75%的家庭會關(guān)注能耗的問題，另外有近20%的家庭將首選待機(jī)功率及整機(jī)消耗功率均較低的節(jié)能型產(chǎn)品。
趨勢3 智能電視
智能電視像智能手機(jī)一樣具有全開放式平臺，讓用戶從"看電視"向"玩電視"轉(zhuǎn)變
隨著產(chǎn)業(yè)的跨界和融合，中國彩電業(yè)從傳統(tǒng)的電視向智能化終端的演變正當(dāng)其時(shí)，全球彩電業(yè)正在經(jīng)歷一場震撼的"融合效應(yīng)"。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代，人們有了新的要求：對電視不單純關(guān)注顯示技術(shù)，也不再是唯一的視頻選項(xiàng)；不再是轉(zhuǎn)換頻道，而是轉(zhuǎn)換媒體；不再是一家人看一臺電視，而是數(shù)臺符合個(gè)性化、社交化要求的可以互聯(lián)互通的多媒體終端；習(xí)慣了電腦和手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)人群，正在試圖將上網(wǎng)的體驗(yàn)轉(zhuǎn)移到電視上來；電視不僅提供搜索功能，還要根據(jù)喜好度提供推薦服務(wù)，因此，未來的電視將集成多媒體顯示、通信、網(wǎng)絡(luò)和智能信息系統(tǒng)等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)。
智能電視是指像智能手機(jī)一樣，具有全開放式平臺，搭載了Android、蘋果OS、HiTV-OS等操作平臺，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的一類彩電的總稱。智能電視將提供網(wǎng)絡(luò)搜索、IP電視、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)。當(dāng)人們可以拿著遙控器，躺在沙發(fā)上在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪時(shí)，呈現(xiàn)的是另外一種心態(tài)和模式，與他使用PC的狀態(tài)截然不同。
國產(chǎn)彩電巨頭康佳最新推出的6大系列、30多款LED新品，就全部搭載了全開放式平臺及第二代十核銳芯技術(shù)，就像電腦的Intel芯片和Win-dows操作系統(tǒng)一樣，可以運(yùn)行3D全高清體感游戲，還能無限加載各種游戲程序，加速了平板電視的智能化和娛樂化浪潮。記者了解到，當(dāng)今年3月份康佳首次推出全開放式平臺時(shí)，業(yè)界還沒有智能電視這一品類。經(jīng)過短短半年時(shí)間的發(fā)展，智能電視如今已發(fā)展成為家喻戶曉的新品類概念。
趨勢4 3D電視
3D電視非常符合中國家庭娛樂視聽解決方案的需求
3D電影的票房大獲成功挑動(dòng)了全球各大電視廠商的神經(jīng)，使他們急不可待地進(jìn)入3D電視產(chǎn)業(yè)。三星、索尼、LG、夏普、松下、東芝等國際廠商和TCL、康佳、創(chuàng)維、海爾、海信等國產(chǎn)廠商近半年來都大舉進(jìn)軍3D電視。
3D電視是"阿凡達(dá)"時(shí)代的時(shí)尚寵兒，具有高亮度、高對比度、高清晰畫面、立體真實(shí)感強(qiáng)、視覺沖擊震撼、自然逼真等特點(diǎn)，非常符合中國家庭娛樂視聽解決方案的需求，隨著3D技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，未來裸眼3D電視可能將逐漸進(jìn)入市場。
剛剛過去的南非世界杯，也為3D電視迅速發(fā)展推波助瀾。據(jù)悉，國內(nèi)十余家電視臺正在籌備醞釀3D頻道，今年11月舉行的廣州亞運(yùn)會，也傳來了試水3D轉(zhuǎn)播的消息。據(jù)DisplaySearch預(yù)估，今年全球3D電視出貨量可達(dá)340萬臺，市場滲透率為5%；2014年全球3D電視出貨量預(yù)計(jì)超過4200萬臺，市場滲透率有機(jī)會達(dá)到37%。
盡管人們對今年年底3D電視真正進(jìn)入家庭娛樂的期待上升，但3D電視進(jìn)入普通家庭還有一段路要走。首先是價(jià)格門檻，雖然3D一只腳踏進(jìn)了電視領(lǐng)域，但其高昂的價(jià)格就足以讓一般家庭望而卻步。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，3D電視的普及大約需要4年至5年的時(shí)間，此外，標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容等因素也都阻礙著3D電視的普及。
趨勢5 數(shù)字一體機(jī)
高清數(shù)字一體機(jī)令有線電視用戶觀看高清電視更便捷，更經(jīng)濟(jì)
在液晶電視家族中，數(shù)字一體機(jī)是最善于"借東風(fēng)"的了。高清頻道覆蓋率的大幅提高，讓消費(fèi)者購買高清電視的熱情高漲。去年9月28日，為迎接國慶60周年大閱兵的到來，中央電視臺、北京衛(wèi)視等9個(gè)高清電視頻道開播，標(biāo)志中國開始進(jìn)入了高清數(shù)字電視時(shí)代。到今年5月底，我國高清電視用戶已經(jīng)突破100萬戶。而接下來的南非世界杯，不少高清頻道對賽事進(jìn)行高清直播，使得高清電視用戶基數(shù)進(jìn)一步擴(kuò)大。這些都帶動(dòng)了高清數(shù)字一體機(jī)的快速發(fā)展。
與此同時(shí)，困擾數(shù)字一體機(jī)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境近一年來也取得了巨大突破。CAM卡供應(yīng)商深圳國微正與TCL、LG等彩電企業(yè)在北京、成都、廣州等幾十個(gè)城市推廣全模式的高清一體機(jī)。據(jù)透露，TCL平板電視中，40%將會是數(shù)字電視一體機(jī)。而LG宣稱，要將其在中國市場銷售的平板電視中高清一體機(jī)的比例提高到80%。北京歌華有線也與LG、TCL、長虹、創(chuàng)維、海信等電視廠家就共同推廣數(shù)字電視高清一體機(jī)達(dá)成合作，電視廠家提供內(nèi)置標(biāo)準(zhǔn)接口的有線數(shù)字電視一體機(jī)，運(yùn)營商提供含有用戶認(rèn)證信息的"CI卡"，這種"機(jī)卡分離"的模式讓用戶無需機(jī)頂盒也可以收看數(shù)字電視，深受數(shù)字一體機(jī)廠商和市場歡迎。
事實(shí)上，機(jī)卡分離式數(shù)字一體機(jī)是全球付費(fèi)數(shù)字電視一體機(jī)出貨量最大的機(jī)型，也是技術(shù)最成熟的機(jī)型。在國內(nèi)，輿論也一直在呼喚廣電加強(qiáng)貫徹執(zhí)行機(jī)卡分離政策，真正開啟數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)市場化之門，充分發(fā)揮數(shù)字一體機(jī)對普及數(shù)字電視的作用。因此，數(shù)字一體機(jī)是大勢所趨。
2010年“十一”液晶電視價(jià)格預(yù)測
類型 CCFL背光 LED背光
尺寸 五一 十一 降幅 五一 十一 降幅
32英寸 2199 元 1999元 9% 4099元 3399元 17%
40英寸 3799 元 3399元 11% 6459元 5699元 12%
42英寸 3799 元 3399元 13% 6762元 5799元 14%
46英寸 4899 元 4499元 8% 8299元 6399元 17%
55英寸 7399 元 7200元 3% 12699元 11900元 6%
數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢
