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國產(chǎn)彩電走出災(zāi)難性庫存危機(jī)

編輯：hattie 2010-12-17 11:09:29 瀏覽：902 來源：中華工商時報

　　 “不僅中外平板陣營在中國市場上展開了拉鋸戰(zhàn)，國產(chǎn)平板陣營和外資平板陣營內(nèi)部也發(fā)生了分化，彩電行業(yè)的洗牌正在經(jīng)歷一個關(guān)鍵的節(jié)點。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文日前表示。

　　創(chuàng)維數(shù)碼日前公布了2010財年上半年(4-9月)的半年報，稱受到外資品牌低價銷售、清理庫存影響其凈利潤同比有所下降，但其當(dāng)期4.13億港元的凈利潤依然超出其他同行的總和，不過從銷售規(guī)模上增長沒有達(dá)到預(yù)期，出于審慎原則創(chuàng)維也將中國區(qū)平板電視的年度銷售目標(biāo)從750萬臺下調(diào)到700萬臺。

　　然而與TCL多媒體出現(xiàn)巨虧，康佳、長虹等彩電主業(yè)利潤大幅下降相比，創(chuàng)維數(shù)碼的業(yè)績則保持了相對平穩(wěn)，其中在平板電視業(yè)務(wù)上4-10月其國內(nèi)銷量依然同比增長了6%，全年700萬臺的目標(biāo)銷量比2009財年的599萬臺有明顯上升，其中LED液晶電視200萬臺的目標(biāo)更是同比增長了32%。

　　更為重要的是，其當(dāng)期利潤依然保持了行業(yè)第一的位置，創(chuàng)維在全球平板電視制造商的排名也上升到第9位，而且其增長速度要明顯快于東芝、夏普等競爭對手。

　　市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Dispalysearch中國區(qū)市場總監(jiān)張兵表示，“與其他彩電巨頭在轉(zhuǎn)型上的猶豫不決相比，創(chuàng)維在平板轉(zhuǎn)型的這一步邁得非常堅決，這也使其在2010年國產(chǎn)彩電災(zāi)難性的庫存危機(jī)中受損最小。”

　　有投行指出，創(chuàng)維最艱難的時期已經(jīng)過去了。摩根士丹利的報告指出，現(xiàn)在至明年農(nóng)歷新年都屬于國內(nèi)電視銷售的旺季，同時電視存貨已基本清理完畢，因此國內(nèi)市場

　　無需太過擔(dān)憂；在海外市場方面，美國市場是重點，相信感恩節(jié)及圣誕節(jié)會帶動需求上升。

　　其實創(chuàng)維已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)了全球范圍的競爭對手，因為在中國市場上創(chuàng)維的銷售規(guī)模已經(jīng)超過三星與夏普的總和，即便在外資平板占據(jù)優(yōu)勢的一二級市場，以及國美等電器連鎖中，創(chuàng)維也擁有優(yōu)勢。根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Dispalysearch的最新調(diào)查報告，來自中國的TCL和創(chuàng)維分列全球平板電視出貨量排名的第7和第9位。

　　記者了解到，創(chuàng)維集團(tuán)今年提出了2015年銷售收入突破500億元的戰(zhàn)略目標(biāo)，顯然僅僅依靠電視產(chǎn)業(yè)要做到500億元難度較大，在規(guī)模更大的白電領(lǐng)域布局并從海爾、美的等領(lǐng)軍品牌處搶奪市場份額雖然很難，但是對于在彩電領(lǐng)域中取得領(lǐng)導(dǎo)地位的創(chuàng)維來說，這顯然是其自身能力提升的一次很好的嘗試。