Sony表示，預估2010年度液晶電視銷售臺數將略低于原計劃的2500萬臺之目標。究其原因，除北美、歐洲液晶電視銷售遲緩外，日本國內亦因家電ECO Point制度變更，導致需求降低所致。然在新興國家銷售成長下，下年度銷售目標將較2010年度提高。吉岡浩副社長在接受媒體訪問時表示，2010年度銷售量將略低于2500萬臺，但由于年底銷售旺季出貨狀況尚可，不需下修銷售目標。
2010年度Sony之銷售目標較上一年度成長六成。液晶電視為Sony之主力事業之一，但在韓國等競爭廠商價格競爭愈演愈烈狀況下，預估將出現連續7年虧損。關于2011年度目標，每年都以轉虧為盈為前提進行規劃，因此2011年度為確保獲利，必須提高銷售量。
2011年度之計劃部分，與Google共同共發10月在美國推出之“Sony Internet TV”，將定位為先進國家用電視。另一方面，預期可成長之新興市場銷售策略，由于近年之趨勢，并非僅低價產品才有買氣，將擴充包含高階機種的產品線。另2009年宣布投入之車用鋰電池事業部分，已開始與汽車廠商展開協商，洽談對象則不方便公開。
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