據日媒報道，索尼副總裁吉岡浩20日接受日刊工業新聞社等媒體采訪時宣布，目前來看已不可能達成年初設定的2010年度液晶電視全球銷售2500萬臺（前年度同比增長60.3%）目標。
吉岡浩表示，現階段正在進行的年末商戰，中國等新興國市場銷售大幅度增長，歐洲、日本國內等發達國家市場保持增長態勢，但是由于美國市場需求低迷，因此，12月份全球銷售收官戰役進行得并不盡如人意。加之，11年1-3月期，占全球總銷量4成左右的日本國內市場家電環保點補貼制度補貼率大幅下調，預計全財年很難實現盈利，達成年初預計的扭虧為盈目標。
液晶電視作為索尼的主力產業之一，一直以來在全世界電視市場占據著領先的地位。但是，由于韓國三星、LG兩大巨頭憑借產業鏈及技術革新優勢，依靠低價格策略迅速搶占全球市場，而中國電視廠商則依靠低成本生產、出口代工及技術領域的快速跟進策略優勢，切割了包括日本國內市場在內的低端市場，從而使得索尼等日本平板電視巨頭陷入“三明治”困境，連續多年陷入銷售量下滑，營業利潤銳減及虧損狀態。加上今年，索尼液晶電視業務已經連續7年虧損。而對于11年度全球市場銷售，吉岡浩并沒有明確給出數量化目標，僅表示：“每年都在做扭虧為盈的努力。尤其是今年下半年，在確保銷售提升的同時，更是將盈利作為必達目標。明年將繼續奉行這一路線，確保銷售、利潤雙增長。”
吉岡浩進一步透露，明年將把今年10月在美國推出的，與美Google共同開發的索尼因特網TV，作為針對發達國家市場“培育型”產品。另一方面，對于中國等增長可期的新興國市場戰略，吉岡浩則表示：“不打算將最近暢銷的低價機型作為主力，而是想辦法盡可能擴充高附加值機型陣容，進一步確立高端品牌市場定位。”
在日前舉行的索尼中國北京媒體招待會上，所播放的年度回顧影像資料中，“給力”成為最亮點，最頻繁出現的詞匯。而受家電環保點補貼制度及地面數字電視全切換刺激，對于索尼等日系彩電商而言，日本國內市場無疑是“最給力的一年。”
另據GFK亞洲23日發布的數據顯示，除中國外的亞洲9大新興國（地區）彩電、冰箱、洗衣機等家電市場，1~10月份同比增幅高達19.3%，其中菲律賓達50.4%，印度達42.3％，泰國達22.1％，越南達20.8％，新加坡則達15.2％，馬來西亞、臺灣則分別為7％，2.9％，均保持同比增長勢頭。相對歐美、中東非洲市場，日韓等品牌處于絕對壟斷地位的亞洲市場則是最給力的洲際市場。
分析人士則表示：“但是，明年3月之后，日本國內電視市場將進入一個持續時間較長的下沉期，在此情況下，中國等新興國市場則成為索尼等給力市場。尤其是受家電以舊換新全面鋪開的延后效應影響，明年內陸地區家電市場將出現繼家電下鄉之后的第二波爆發性增長，與第一波明顯不同的則是內陸地區中高端機型市場將會成為增長主力，對于索尼等外資彩電品牌而言，無疑將獲得一次發揮品牌產品優勢，搶占更多市場份額的難得機會。而對于國產彩電品牌來說，則應該提高警惕，針對外資品牌渠道滲透率較低的短板，加強渠道調控能力及終端市場引導能力，采取更加積極的策略應對。”
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