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　　北京，2023年9月15日——

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺(tái)（sales in 口徑），同比下滑44%。其中AR出貨6.8萬臺(tái)，同比上漲142%；VR出貨26萬臺(tái)，同比下滑53.3%。

　　2023年上半年 AR/VR市場情況:

　　VR市場：

　　上半年中國市場VR出貨26萬臺(tái)，其中一體機(jī)部分由于頭部廠商降本增效策略調(diào)整以及部分廠商出現(xiàn)資金困境出現(xiàn)了尤為明顯的波動(dòng)，前兩個(gè)季度合計(jì)出貨20萬臺(tái)，同比下滑60.3%；分體式VR上半年出貨6萬臺(tái)，主要得益于一季度Sony PlayStation VR2發(fā)布后的出貨拉動(dòng)。

　　AR市場：

　　上半年中國市場AR出貨6.8萬臺(tái)，其中消費(fèi)市場出貨6.2萬臺(tái)，商用市場出貨0.6萬臺(tái)。消費(fèi)級(jí)觀影眼鏡中，幾大頭部廠商出貨集中在1至2萬臺(tái)之間，份額差距較為接近。上半年，配件Rokid Station、雷鳥魔盒、Nreal Beam接連發(fā)布或出貨，極大豐富了場景較為單一的Birdbath光學(xué)方案智能眼鏡的內(nèi)容應(yīng)用。受到政策影響拉動(dòng)，文旅成為2023年上半年商用市場的重要場景。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品戰(zhàn)”

　　由于頭部廠商主打型號(hào)發(fā)布時(shí)間已經(jīng)相對(duì)較長，促銷活度力度較去年明顯降低，二季度消費(fèi)級(jí)型號(hào)產(chǎn)品在618期間表現(xiàn)不及預(yù)期。自2021年底，中國市場的VR一體機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入了較為激烈的價(jià)格競爭階段，廠商依靠補(bǔ)貼策略進(jìn)行大規(guī)模出貨的嘗試持續(xù)了多個(gè)季度。自2022年第三季度末Pico 4發(fā)布以來，產(chǎn)品平均單價(jià)開始出現(xiàn)回升，伴隨著中高端VR型號(hào)新品的發(fā)布以及廠商營銷節(jié)奏調(diào)整，“價(jià)格戰(zhàn)”已趨近結(jié)束。內(nèi)容商店應(yīng)用數(shù)量、顯示參數(shù)、重量等指標(biāo)在未來將成為產(chǎn)品間的重要區(qū)分，“價(jià)格戰(zhàn)”開始轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品戰(zhàn)”。

　　2023年整體AR/VR市場展望：

　　IDC《全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報(bào)告預(yù)測》2023Q2版本數(shù)據(jù)預(yù)測， 2023全年中國AR/VR出貨預(yù)計(jì)80.2萬臺(tái)，較2022年同比下滑33.5%。其中，AR預(yù)計(jì)出貨20.6萬臺(tái)，同比上漲100.2%；VR預(yù)計(jì)出貨59.6萬臺(tái)，同比下滑45.9%。2023年全年國內(nèi)市場由于VR一體機(jī)新品斷檔以及廠商降本增效策略調(diào)整，消費(fèi)市場出貨在線上線下渠道均將出現(xiàn)明顯下滑。此外，下一代新品發(fā)布時(shí)間預(yù)計(jì)將對(duì)2024年中國整體市場起到較大影響。

　　IDC中國高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為， 2023年中國AR/VR市場出現(xiàn)大幅震蕩是需求端乏力與供給端新品吸引力不足、營銷力度減弱雙重原因的結(jié)果。AR市場中，birdbath方案的投屏觀影眼鏡進(jìn)入市場已有一年多時(shí)間，目前各廠商針對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)化已經(jīng)較為成熟。IDC預(yù)計(jì)，birdbath方案產(chǎn)品出貨在2023年及2024年還會(huì)保持一段時(shí)間的積極增長至下一代光學(xué)方案眼鏡問世。VR市場目前仍處于較為尷尬的新品空窗期，在明年消費(fèi)級(jí)pancake+micro oled新品發(fā)布前，國內(nèi)市場出貨量預(yù)計(jì)不會(huì)出現(xiàn)高速增長。隨著明年初Vision Pro在全球各地陸續(xù)上市，開發(fā)者熱情將逐步高漲，從內(nèi)容生態(tài)角度全行業(yè)將共同受益。

　　免責(zé)聲明

　　本文中的內(nèi)容和數(shù)據(jù)均來源于IDC所發(fā)布的報(bào)告，所有內(nèi)容及數(shù)據(jù)均為我公司所有。未經(jīng)IDC書面許可，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得以任何形式翻版、復(fù)制、刊登、發(fā)表或引用。