根據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示：2023年10月，中國智能盒子線上零售量為11.6萬臺，同比下降29.3%，環比增長2.3%；零售額為0.2億元，同比下降36.0%，環比增長8.5%，線上平均成交價為212元。
作為非剛性需求的產品，智能盒子的必要性正在不斷減弱，市場的下滑在預期之中。受雙十一大促拉動，量額表現環比均有增長。
2023年 中國智能盒子線上市場月度零售量
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺
騰訊居首，天貓魔屏發布新品
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，10月智能盒子線上市場TOP4品牌為騰訊、天貓魔盒、小米和賽米尼，份額（CR4）達到61.1%，較去年同期上漲0.4個百分點，較上月上漲2.4個百分點。
騰訊連續五個月位列第一，份額為21.9%，同環比分別增長1.5和2.7個百分點。
天貓魔盒位列第二，占據市場15.7%的份額，較去年同期上漲2.9個百分點，7C青春版連續四個月為當月暢銷機型榜首。天貓魔盒在十周年之際推出超級TV盒子Magic X以及天貓魔盒第8代產品，希望解鎖更多、更便捷的家庭娛樂生活場景。
小米市場份額為12.7%，品牌影響力在大促期間有所表現，環比增長1.1個百分點。
賽米尼以10.8%的市場份額排在第四，同比增長2.4個百分點，當月均價下降至70元，以價換量策略帶動排名上升。
當貝銷量占比為9.3%，隨著其它品牌嘗試進軍中高端市場，當貝在此市場份額增速放緩。但在300元及以上的市場仍然取得46.8%的份額，同比增長6.9個百分點，環比下降2.4個百分點。
2023年10月 中國智能盒子線上市場銷量TOP品牌
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
廣電總局整頓直播APP亂象，后市銷售或將受影響
近期，國家廣電總局開始整頓網絡電視直播APP的亂象，于9月27日發布了《國家廣播電視總局辦公廳關于規范電視直播頻道業務秩序的通知》，打擊盜用電視信號的第三方網絡電視APP；還發布了《關于開展電視收看“明白卡”提示通知》，明確指出從2023年11月起，只有開通了有線電視或IPTV，才能收看電視直播。
目前，中國智能盒子市場中仍存在一定數量的山寨盒子，依靠集成破解版的軟件內容低價銷售。電視直播軟件被禁將會給山寨盒子予以沉重打擊，智能盒子的市場規模可能在短期內出現更大幅度下滑。洛圖科技（RUNTO）預測，2023年中國智能盒子市場全渠道銷量將降至300萬臺左右。
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