自2008年“家電下鄉(xiāng)”政策全國范圍實(shí)施以來，成為農(nóng)村市場(chǎng)彩電需求的新增長點(diǎn)。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2008-2009年農(nóng)村市場(chǎng)彩電銷售規(guī)模達(dá)3200多萬臺(tái)，其中“家電下鄉(xiāng)”規(guī)模占到40%以上。2009年7月之后，農(nóng)村彩電市場(chǎng)通過“家電下鄉(xiāng)”政策的推進(jìn)、彩電企業(yè)積極的布局、液晶產(chǎn)品上游資源充裕等多因素的共同作用下，步入規(guī)模高速的增長階段，同時(shí)也促進(jìn)了液晶產(chǎn)品的普及。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：到2010年10月農(nóng)村市場(chǎng)液晶累計(jì)規(guī)模為989.8萬臺(tái)，占市場(chǎng)總規(guī)模的36.4%，“家電下鄉(xiāng)”規(guī)模占比25.5%。
通過2010年農(nóng)村市場(chǎng)液晶規(guī)模的走勢(shì)來看，變化曲線與04/05年CRT時(shí)代規(guī)模變化走勢(shì)曲線吻合，由此我們可以看到：農(nóng)村市場(chǎng)季節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)還是維持原有狀態(tài)，元春依然是農(nóng)村市場(chǎng)全年消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。農(nóng)村市場(chǎng)依然是未來彩電需求的重要增長點(diǎn)。
在國家 “十二五”規(guī)劃中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是未來五年經(jīng)濟(jì)增長的重點(diǎn)。提升農(nóng)村的收入水平，加快農(nóng)村市場(chǎng)城鎮(zhèn)化步伐等政策的推進(jìn)，都將促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)未來的消費(fèi)水平的提升。在2010年11月新招標(biāo)的家電下鄉(xiāng)機(jī)型中，部分彩電品牌的3D、LED等中高端產(chǎn)品也大量進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，逐漸豐富了農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇，據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)：未來5年農(nóng)村市場(chǎng)彩電規(guī)模將達(dá)到1億臺(tái)，其中原有家庭更新替代規(guī)模將達(dá)到總量的35%。
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