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　　2014年第一季度中國平板電腦市場上， 蘋果與三星繼續領跑品牌關注榜，同時兩家品牌之間競爭正日趨激烈。產品參數方面，Android系統憑借產品數量優勢繼續占據市場主流，而蘋果iOS7系統已基本完成與iOS6的交接，第五代iPad系列產品用戶關注度相對較為集中。

　　一、市場概述

　　•2014年全球平板電腦出貨量增長速率放緩

　　市場研究公司IDC最新發表的研究報告顯示，2014年全球平板電腦出貨量將增長19.4%，遠遠低于2013年的增長率。同時受平板電腦市場日趨成熟的影響，產品價格的下降幅度將有所放緩。ZDC監測數據顯示，國內市場用戶關注度主要集中于1000-1999元中端價位產品，反映出更多的消費者開始將實用性和性價比納入購機參考范圍。

　　•低價通話平板電腦將引導用戶向低端市場轉移

　　目前，國外品牌把持高端平板電腦市場且地位相對較為穩固，部分國產廠商開始向低端市場進軍。受此影響，2014年第一季度1000元以下平板電腦產品占比已接近50.0%。為了增加產品特色，越來越多的低價平板電腦開始融合通話功能，由于價格優勢突出且貨源充足，預計今年低價通話平板電腦將引導更多的用戶關注度向低端市場轉移。

　　二、品牌關注格局

　　•蘋果繼續領跑品牌關注榜

　　第一季度平板電腦市場上，蘋果繼續領跑品牌關注榜，所占市場關注份額為27.9%。三星獲品牌關注亞軍，用戶關注度為16.6%。與冠亞軍相比，聯想、華碩、微軟等八家品牌用戶關注度則相對較低，所占關注比例均在10.0%以下。整體來看，白牌產品仍占據一定市場空間，這使得用戶關注度兩極分化現象較為明顯。

　　2014年Q1中國平板電腦市場品牌關注比例分布