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根據(jù)Omdia最新發(fā)布的報(bào)告，2025年第二季度全球電視機(jī)出貨量降至4710萬臺(tái)，低于去年同期的4810萬臺(tái)，這是自2024年第一季度以來首次出現(xiàn)同比下滑。

此次下降主要集中在西歐、北美和日本等發(fā)達(dá)地區(qū)，出貨量分別同比下降9.7%、7.4%和4.5%。Omdia分析師Rubin指出，歐洲和北美市場表現(xiàn)不佳的直接原因是庫存再平衡。

CNMO了解到，TCL與海信等中國品牌的增速也有所放緩，合計(jì)同比增長僅4.8%，為2023年以來最低水平。受美國貿(mào)易壁壘影響，兩大品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向歐洲市場，但該地區(qū)激烈的價(jià)格競爭未能有效刺激需求。

與此同時(shí)，中東和非洲地區(qū)電視機(jī)出貨量同比增長8.7%，亞太及大洋洲地區(qū)增長6.4%。這一轉(zhuǎn)變主要由中國品牌推動(dòng)，韓國品牌份額受到?jīng)_擊。

Rubin表示，對中國本土品牌而言，中國國內(nèi)電視市場仍在增長，第二季度出貨量同比上升1.6%。但如果內(nèi)需下降，大量產(chǎn)品可能涌入海外市場，加劇競爭和波動(dòng)。

此外，以往被視為“避風(fēng)港”的OLED市場在2025年第二季度也出現(xiàn)1.8%的同比下滑。主要原因在于2024款機(jī)型大幅降價(jià)清庫存，抑制了價(jià)格更高的2025款新品的出貨增長。