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　　日前，日本經(jīng)濟(jì)新聞社（以下簡稱日經(jīng)社）的辦事人員在深圳走訪了幾家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)，并以此為藍(lán)本進(jìn)行了報導(dǎo)。

　　中國的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌之所以引起日本媒體的注意，主要是因為近年小米模式取得了空前的成功，小米的成功在中國手機(jī)行業(yè)迅速掀起了一股學(xué)小米反小米的熱潮。國內(nèi)眾多手機(jī)廠商紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，不斷學(xué)習(xí)并突破小米模式。而深圳，作為中國手機(jī)市場最發(fā)達(dá)的地方，這里存在著很多的中小型手機(jī)企業(yè)。這些中小型手機(jī)企業(yè)的生存現(xiàn)狀如何？在小米模式出現(xiàn)后如何尋求自我突破？有多少企業(yè)可以像小米一樣成功轉(zhuǎn)型？這些都是日經(jīng)社的關(guān)注重點。

　　原文翻譯成中文大約是這樣的：

　　在中國的智能手機(jī)市場里，通過網(wǎng)絡(luò)銷售手機(jī)以及與消費(fèi)者做溝通交流，積極推進(jìn)這些事物的手機(jī)廠商在增加。北京小米是一家高成長性、受到世界關(guān)注的上市公司，像小米一樣線上銷售，可以降低成本，可以提高消費(fèi)者的關(guān)注度。過去的競爭是單純的低價競爭或者追求性能差異性的競爭，新一輪的競爭態(tài)勢已經(jīng)形成。

　　小辣椒--銷售成本降低，以更低價格回饋消費(fèi)者

　　小辣椒這個品牌，意思是小而辣的辣椒。小辣椒智能手機(jī)的廠家叫做深圳語信時代通信設(shè)備有限公司。小辣椒手機(jī)采用OLD的面板和美國半導(dǎo)體知名廠商高通的芯片，價格卻定在699--1499元之間。2013年的銷售數(shù)量超過100萬臺，2014年的目標(biāo)設(shè)定為增長2倍的300萬臺。

　　做到低價的原因之一是網(wǎng)絡(luò)銷售。除了通過電信運(yùn)營商銷售之外，也加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售。小辣椒董事長王曉雁指出：線上銷售成本比實體店銷售成本可以削減三成。在中國，網(wǎng)購像智能手機(jī)這樣的數(shù)碼產(chǎn)品逐漸成為潮流。

　　小辣椒重視與消費(fèi)者進(jìn)行線上交流，安排了專人專職做這個事。2013年12月，就耳機(jī)的款式做了線上投票，決定采用采音效果更好，貼耳的款式。

　　卓普--通過交流改良產(chǎn)品

　　裸眼3D和高清相機(jī)，追求視覺體驗的ZOPO品牌，來自于深圳卓普通訊設(shè)備。由于看重線上銷售而果斷收縮實體店的廠商。專賣店最高峰時候全國有100家店鋪，后來只留下總社所在地深圳一家，集中精力加強(qiáng)通過阿里巴巴等平臺的銷售。

　　營運(yùn)總監(jiān)王鵬說，不片面追求規(guī)模，加強(qiáng)與喜歡新鮮事物的年輕人的溝通。這得通過網(wǎng)絡(luò)來做。與消費(fèi)者溝通交流的專業(yè)網(wǎng)站，獲得消費(fèi)者對裸眼3D手機(jī)的意見，搶時間推出采用四核的新品。

　　后來居上，小米趕超魅族

　　通過網(wǎng)絡(luò)貼近年輕人，取得成功的代表企業(yè)是小米。鼓勵技術(shù)人員與消費(fèi)者做線上交流，將改進(jìn)的地方用在新品上。還有，就是線上銷售數(shù)量每次定在5萬個，通過饑餓銷售來提高消費(fèi)者的回頭率和提升品牌價值。

　　曾經(jīng)一時與小米一樣深受年輕人追捧的魅族品牌，來自珠海市魅族科技。從隨身聽的行業(yè)進(jìn)行手機(jī)行業(yè)，精致的設(shè)計，因交流網(wǎng)站的注冊數(shù)超過400萬人而受到了關(guān)注。

　　小米推出產(chǎn)品時間雖然比魅族晚兩年，但是從2013年4－6月開始，連續(xù)兩個季度進(jìn)放中國市場前10的隊列，拋離了魅族。魅族的創(chuàng)業(yè)者黃章先生曾經(jīng)一度離開經(jīng)營崗位，現(xiàn)在重新回歸第一線，為的是重振旗鼓。

　　關(guān)于日本經(jīng)濟(jì)新聞社：日本經(jīng)濟(jì)新聞社（以下簡稱日經(jīng)社）創(chuàng)建于1876年，當(dāng)時名為“中外物價新報社”。在此后的一百多年里，日本經(jīng)濟(jì)新聞以客觀、公正、迅捷、翔實的報道吸引了海內(nèi)外大量讀者，一直為日本的政界、經(jīng)濟(jì)界、學(xué)術(shù)界和科研部門所重視，特別是作為高層決策者的必讀報刊，日益發(fā)揮著重要的參考作用。