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　　三星電子(Samsung Electronics)為全力反擊大陸手機品牌廠攻勢，不僅強化產品線組合，采取產品多樣化布局，第1季對于供應鏈下單力道相當強勁，使得相關零組件廠紛看好第2季出貨動能，然隨著全球手機戰局急增溫，大陸手機廠勢如破竹，對三星造成沖擊逐漸浮現，近期三星對于手機供應鏈下單快速轉弱，讓零組件業者頗感意外，第2季營運恐蒙上陰霾。

　　手機零組件業者坦言，回顧第1季三星手機相關零組件廠不愁沒訂單，由于三星手機下單狀況理想，甚至一度出現零組件供應不及，供應鏈產能跟不上出貨需求盛況，包括面板、觸控面板等零組件陸續出現供需缺口，帶動相關零組件廠第1季營運表現呈現淡季不淡。

　　不過，相較于第1季三星出現大舉拉貨熱潮，第2季卻出現變數，近期三星下單態度明顯轉趨保守，由于三星手機拉貨急踩煞車，拉貨狀況不如供應鏈業者原先預期樂觀，讓手機相關零組件廠警覺到狀況恐不妙，引發業者憂心忡忡，擔憂第2季三星手機出貨力道恐受限，下單量很可能遠不如預期，業者對于第2季營運展望難再樂觀看待。

　　部分面板業者認為，從客戶過去下單經驗來看，三星往往要求零組件廠要在很短時間內交出很多量，由于三星對于手機市場敏感度非常高，與其他品牌客戶反應市場速度較緩慢不太一樣，三星預估訂單量跳動很大，調整速度也很快。

　　面板業者指出，若拉長時間來觀察，三星手機訂單總量相較于其他品牌客戶仍是大量，盡管第2季起三星下單力道不佳，但后續仍有可能轉佳，只要三星感受到下游通路及市場增溫，很快就會加碼下單。

　　事實上，隨著平價手機商機當道，市場規模快速擴大，已成為手機品牌廠及相關零組件廠兵家必爭之地，但亦使得相關供應鏈業者陷入一波波價格及規格戰。另外，全球高階手機市場漸趨飽和，三星高階手機銷售表現亦顯露疲態，迫使三星加速調整步伐，加快產品策略轉型腳步與力道，全力瞄準平價手機商機。

　　近期大陸手機品牌廠快速崛起，帶給三星極大營運壓力，三星在Android智能型手機市場不再明顯具備價格及規格優勢，手機產品及市場策略持續面臨挑戰，三星為全力反制當前氣勢高漲的大陸手機品牌廠，持續強化旗下產品線組合，采取產品多樣化布局策略，希望能獲得更多消費者青睞。

　　供應鏈業者指出，面對大陸手機品牌廠包括中興、華為、酷派、聯想、TCL通訊、小米、金立、天語、魅族、Oppo、Vivo等強力競爭，并在全球手機市占版圖節節高升趨勢，三星手機業務及供應鏈運作勢必會出現快速調整及變動情況，相關配合供應商接單及出貨恐持續大幅波動。