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　　經(jīng)歷了去年一年的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，中國上游面板產(chǎn)業(yè)推出了各種新技術，整個行業(yè)充滿了活力，為2014年市場做了良好的儲備工作。目前2014年面板 產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開盤，據(jù)奧維咨詢（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，出貨到中國大陸液晶面板將達到1.31億片，供需基本平衡，局部會出現(xiàn)結(jié)構性短缺。隨國內(nèi)新增產(chǎn)能的陸 續(xù)釋放，共計產(chǎn)出面積達到21,979千平方米，同比增加50%。奧維咨詢（AVC）認為，2014年UHD面板產(chǎn)量將有爆發(fā)式增長，而OLED面板產(chǎn)品 的產(chǎn)量則相對受限，呈現(xiàn)“點熱量寡”的態(tài)勢。

　　一、2014年屏廠主推UHD產(chǎn)品

　　出于對UHD市場的樂觀判斷，國內(nèi)外面板廠商在各自重點尺寸上主推UHD面板，同時策略性地調(diào)整2014年UHD面板出貨計劃。根據(jù)奧維咨詢 （AVC）預測，2014年計劃出貨到中國大陸的UHD面板達1390萬片，預計UHD終端銷售量可達到990萬臺，UHD終端價格有望與FHD價格倍率 縮減至1.1倍。面板廠商和整機企業(yè)的共同推動將帶來UHD電視的爆發(fā)式增長。

　　UHD面板基本完成尺寸布局。UHD在大尺寸顯像上優(yōu)勢明顯，因此面板廠商在尺寸方面布局基本圍繞在40英寸以上。根據(jù)各家屏廠的UHD面板尺寸規(guī)劃，奧維咨詢（AVC）評估，圍繞40英寸及50英寸的尺寸集群，在未來市場中的競爭將更加激烈。55英寸也因各家基本都有產(chǎn)出，在尺寸占比中份額最高。 

　　價格競爭仍為市場競爭主要的形式。隨著UHD面板良品率的不斷提升，出貨量將在今年有大幅度提升，降價仍為各家面板廠商推動UHD面板的重要策略。另外，競爭性尺寸段將會出現(xiàn)2D UHD面板以迎合市場的競爭需求，整體價格也將隨供應量的增多而下滑。

　　二、2014年曲面市場“點熱、量寡”

　　繼AUO首先量產(chǎn)曲面面板后，SDC也推出生產(chǎn)計劃，并與各大整機廠如長虹等展開了密切合作。其他國內(nèi)外面板企業(yè)也在積極研討,預計全面供應將集中在中秋及十一節(jié)點。目前從各整機廠五一節(jié)點的曲面電視上市計劃來看，重點企業(yè)基本上都有推出，意在卡位高端，搶占商機。

　　三、OLED“前路漫漫”

　　OLED是行業(yè)共同關注的未來顯示技術方向，目前來看受制于一些關鍵技術、成本及良品率偏低等因素影響，面板規(guī)模性應用及大尺寸產(chǎn)業(yè)化尚有較長一段 進程，預計未來2-3年將呈現(xiàn)OLED技術與當前主流TFT-LCD技術并行狀態(tài)，短期內(nèi)OLED還無法替代液晶電視。奧維咨詢（AVC）預測，2014 年受限于供應問題，出貨至中國大陸的OLED面板為6萬片左右。

　　國內(nèi)整機企業(yè)受LG Display面板技術支持，計劃五一市場試水OLED產(chǎn)品。據(jù)了解，目前創(chuàng)維、康佳、 長虹等整機企業(yè)的OLED電視均來自LG Display的WRGB OLED技術。LG Display生產(chǎn)的OLED面板除了供給LG，還供給創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)整機廠使用，預計將在五一期間上架。其中創(chuàng)維及康佳將兼顧曲面及直面兩款 OLED電視，其余企業(yè)則重點放在曲面OLED電視上。