盡管今年第一季凈虧損高達18.8億元新臺幣(約合4億元人民幣)，表現不如預期，但在最近公布的第二季度預期目標中，HTC卻表示，第二財季公司會重返盈利狀態，甚至凈利潤預期上限是2012年以來的最高值。
HTC首席財務官張嘉臨將形勢逆轉歸因于HTC剛剛發售的新款旗艦智能手機HTCOneM8，以及公司重新推出2000元以內的中端智能手機產品的策略調整。
今年3月底發布的M8擁有一塊覆蓋幾乎整部手機正面的1080P高分辨率顯示屏，以及表面經過拉絲處理的鋁制機身。配套推出的DotView保護蓋能在蓋住屏幕的同時顯示天氣、來電、時間等信息。
然而這一切努力都似曾相識：設計、做工、屏幕等幾乎所有優勢都曾在2013年的HTCOne上出現過。
HTC是全球最早推出Android系統智能手機的公司。2008年至2009年，當三星、索愛等廠商還在謹慎觀望時，HTC便與谷歌(519.98,-6.67,-1.27%)合作推出多款Android智能手機，成為最大的Android手機供應商。2011年，HTC手機在美國的市場份額曾一度超越蘋果(588.82,-5.05,-0.85%)和三星，整個公司市值也在那一年超越了正走向衰落的諾基亞(7.26,-0.02,-0.27%)。
但好景不長，HTC在Android市場里的地位很快被三星Galaxy系列超越，2013年第一季度利潤相比上一年同期下跌98.1%。此后HTC開始調整策略，放棄多年來同時推廣多款中高端手機的策略，轉而效仿蘋果，將市場推廣集中投入于一款高端產品——HTCOne。
作為HTCOneM8的前身，2013年年中發布的HTCOne擁有繼任者M8的大部分優點。包括《紐約時報》、技術新聞網站TheVerge、Engadget在內的大部分媒體都將HTCOne評為當時最好的Android智能手機。
但就是這款被TheVerge評為“Android手機極致”的產品，卻遭遇了“叫好不叫座”的窘境。被寄予厚望的HTCOne發售當季，HTC虧損30億元新臺幣(約合6.2億元人民幣)。
“三星每季度在營銷上的投入超過20億美元，其中絕大部分被用于Galaxy智能手機——這比HTC同期的銷售額還要多。”媒體與技術咨詢公司EndersAnalysis的分析師BenedictEvans認為，HTC的營銷失敗不是創意不足，而是與對手投入上的差距。
此外，三星過半的營銷投入被用于補貼銷售渠道、激勵經銷商向顧客推薦Galaxy系列智能手機上。中國很多原先銷售諾基亞、摩托羅拉、HTC手機的經銷商換上了三星的牌子。美國的運營商商店也不乏店員勸說前來選購HTC、摩托羅拉甚至iPhone的顧客選擇Galaxy。
相比一年前，HTC如今最大的變化是開始推廣中端產品，比如2000元價位的新款渴望8(Desire816)。
據《華爾街日報》報道，HTC為削減成本，不再堅持多年來自行生產手機的策略，而是將中端手機外包給仁寶電腦和聞泰集團生產。張嘉臨也在今年早些時候稱，HTC將推出定價低至160美元，即1000元人民幣左右的智能手機——僅僅一年前，專注高端的One系列還是HTC對外的一致口徑。
這只是轉型失敗后，回歸過往的策略。諾基亞、摩托羅拉也曾試圖在衰落后通過低端智能機挽回敗局。
但今天的中低端市場也已經和兩年前大不相同。聯想、華為、中興乃至小米等中國廠商都已經在中低價位市場占據了龐大用戶群。按照IT市場分析公司Gartner統計的數據，HTC今年的智能手機出貨量已經跌出前10，甚至低于酷派和金立。
僅靠壓低成本，HTC的“復蘇”很難持續。
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