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　　戴遠(yuǎn)程 攝

　　索尼、三星放棄OLED？周二，日本媒體報(bào)道稱(chēng)最早進(jìn)軍OLED的索尼也在停止所有OLED電視的研發(fā)，集中精力發(fā)展使用傳統(tǒng)LED/LCD面板的4K超高清電視。此前，日本媒體曾報(bào)道稱(chēng)三星已經(jīng)中斷對(duì)OLED電視的投資，此前設(shè)定在2014年中的OLED專(zhuān)用面板線量產(chǎn)計(jì)劃也已經(jīng)中止。就此記者向三星中國(guó)公關(guān)負(fù)責(zé)人求證，三星Display方面回應(yīng)稱(chēng)，“有關(guān)OLED電視面板的具體投資目前還需要確認(rèn)。”

　　放棄OLED緣于市場(chǎng)銷(xiāo)售不佳

　　本月初索尼發(fā)布了2013財(cái)年初步財(cái)報(bào)，顯示其在截至2014年3月31日的2013財(cái)年凈虧損降達(dá)到1300億日元，較今年2月預(yù)計(jì)的1100億日元虧損幅度有所擴(kuò)大，而導(dǎo)致虧損的主要原因是未盈利的PC和電視業(yè)務(wù)。為了自救，索尼正在進(jìn)行前所未有的業(yè)務(wù)重組和方向調(diào)整，在出售PC業(yè)務(wù)、拋棄數(shù)字閱讀器項(xiàng)目之后，本周二，據(jù)日本媒體報(bào)道，索尼已經(jīng)調(diào)整了電視機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略，將放棄OLED電視項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而聚焦成本較低、市場(chǎng)前景更好的液晶4K電視。

　　日本媒體稱(chēng)，索尼調(diào)整電視機(jī)戰(zhàn)略的理由是OLED電視機(jī)價(jià)格太高，市場(chǎng)并未啟動(dòng)，但是4K電視在市場(chǎng)銷(xiāo)售良好，索尼難以錯(cuò)失這一市場(chǎng)。此前就有消息指，去年底索尼和松下已經(jīng)決定撤銷(xiāo)在OLED電視上的合作研發(fā)計(jì)劃，此番索尼對(duì)電視機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，OLED集團(tuán)的成員已經(jīng)被整合到了公司內(nèi)部其他部門(mén)。據(jù)稱(chēng)，包括其他調(diào)整在內(nèi)索尼也將把消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的員工人數(shù)縮減兩成。

　　幾天前，外媒也紛紛報(bào)道三星放棄OLED電視機(jī)的計(jì)劃，并指其目前在位于韓國(guó)忠清道的一家工廠小規(guī)模生產(chǎn)OLED屏幕，本計(jì)劃在今年底前擴(kuò)大產(chǎn)能，但投資計(jì)劃已經(jīng)取消。報(bào)道稱(chēng)三星此舉的原因與索尼類(lèi)似，是因?yàn)镺LED電視價(jià)格等方面的競(jìng)爭(zhēng)力低，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注高畫(huà)質(zhì)的液晶電視產(chǎn)品，OLED電視被認(rèn)為是下一代電視產(chǎn)品，這家全球最大的電視制造商的方針轉(zhuǎn)變或影響到OLED電視的普及化進(jìn)程。

　　事實(shí)上，外界對(duì)于三星是否放棄OLED一直有所猜測(cè)。韓國(guó)電子企業(yè)在這一領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在前面，正是在2013CES上，三星和LG分別展出了各自的55英寸OLED電視，將這一產(chǎn)品類(lèi)型帶到了消費(fèi)者的面前，去年9月這兩款OLED電視產(chǎn)品也相繼在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市銷(xiāo)售。在今年的CES上，韓國(guó)企業(yè)則展示了更多差異化OLED電視產(chǎn)品，三星推出了一款85英寸可變形Bendable OLED電視。

　　但不管是今年CES，還是之后的三星亞洲論壇，以及2014戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)上，三星重點(diǎn)介紹和推廣的都是UHD產(chǎn)品，尤其是CES后，三星絕口不提OLED。此前三星電子相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)記者表示，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search大幅下調(diào)了對(duì)今年OLED電視全年出貨量的預(yù)估，而UHD電視市場(chǎng)將擴(kuò)容，今年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在UHD上。

　　刺激UHD電視爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　此前創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文曾對(duì)記者表示，電視機(jī)產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)有三條主線，顯示技術(shù)、芯片和后臺(tái)服務(wù)能力，而在顯示技術(shù)方面，則有UHD和OLED兩個(gè)方向。業(yè)界多認(rèn)同這一觀點(diǎn)。至于兩大顯示技術(shù)今年的市場(chǎng)前景，奧維咨詢(xún)分析師劉麗娜認(rèn)為，2014年UHD面板產(chǎn)量將有爆發(fā)式增長(zhǎng)，而OLED面板產(chǎn)品的產(chǎn)量則相對(duì)受限，呈現(xiàn)“點(diǎn)熱量寡”的態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)了解，出于對(duì)UHD市場(chǎng)的樂(lè)觀判斷，國(guó)內(nèi)外面板廠商在各自重點(diǎn)尺寸上主推UHD面板，同時(shí)策略性地調(diào)整2014年UHD面板出貨計(jì)劃。根據(jù)奧維咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2014年計(jì)劃出貨到中國(guó)大陸的UHD面板達(dá)1390萬(wàn)片，預(yù)計(jì)UHD終端銷(xiāo)售量可達(dá)到990萬(wàn)臺(tái)，UHD終端價(jià)格有望與FHD價(jià)格倍率縮減至1.1倍，面板廠商和整機(jī)企業(yè)的共同推動(dòng)將帶來(lái)UHD電視的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　奧維咨詢(xún)的分析指，OLED是行業(yè)共同關(guān)注的未來(lái)顯示技術(shù)方向，目前來(lái)看受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低等因素影響，面板規(guī)模性應(yīng)用及大尺寸產(chǎn)業(yè)化尚有較長(zhǎng)一段進(jìn)程，預(yù)計(jì)未來(lái)2-3年將呈現(xiàn)OLED技術(shù)與當(dāng)前主流TFT-LCD技術(shù)并行狀態(tài)，短期內(nèi)OLED還無(wú)法替代液晶電視。奧維咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2014年受限于供應(yīng)問(wèn)題，出貨至中國(guó)大陸的OLED面板為6萬(wàn)片左右。

　　盡管有消息指三星將放棄OLED，“同鄉(xiāng)”LG正在中國(guó)市場(chǎng)大力推廣OLED有機(jī)電視，目前創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹、康佳推出的OLED電視都是采用的是LG Display已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大尺寸量產(chǎn)的WRGB OLED技術(shù)，其中創(chuàng)維已經(jīng)在“五一”前宣布量產(chǎn)，上周康佳宣布其周年慶生日惠活動(dòng)期間，康佳極智OLED有機(jī)電視也將在全國(guó)門(mén)店亮相，為高端用戶提供更多選擇。

　　盡管OLED電視目前價(jià)格較去年剛上市時(shí)有明顯下調(diào)，但仍為同尺寸UHD電視的2-3倍，目前國(guó)內(nèi)廠商推OLED電視，更多是為了占據(jù)技術(shù)上的領(lǐng)先位置，著眼未來(lái)而非短期銷(xiāo)量。不過(guò)LG Display全球市場(chǎng)推廣總裁崔東元接受記者采訪時(shí)介紹，目前LG Display的OLED面板良品率已經(jīng)達(dá)到了70%，未來(lái)還將繼續(xù)提升，預(yù)計(jì)明年中期開(kāi)始價(jià)格會(huì)有明顯的下調(diào)。楊東文也認(rèn)為，隨著滲透率的提高，OLED有機(jī)電視的價(jià)格一定會(huì)下降，OLED是自發(fā)光，相比LED少了背光的環(huán)節(jié)，所以未來(lái)OLED一定會(huì)比LED更便宜。

　　業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，三星若確實(shí)放棄OLED，LG或?qū)㈤g接獲益，但也有可能將延緩OLED電視的普及進(jìn)程。