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　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)飽和并進(jìn)入成熟階段，整體成長(zhǎng)呈現(xiàn)趨緩情形。市場(chǎng)預(yù)計(jì)歐美等成熟市場(chǎng)的智能型手機(jī)成長(zhǎng)率，將減緩至個(gè)位數(shù)，但新興市場(chǎng)如中國(guó)的成長(zhǎng)率則相對(duì)看好。

　　iPhone、三星遙遙領(lǐng)先 中國(guó)品牌成長(zhǎng)不容小覷

　　中國(guó)本土智能手機(jī)品牌如小米、華為、聯(lián)想等，在群雄環(huán)伺的市場(chǎng)中，以實(shí)惠平價(jià)的優(yōu)勢(shì)紛紛搶拚市占率，獲得不少中國(guó)消費(fèi)者青睞。根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下消費(fèi)者研究事業(yè)處Avanti日前發(fā)表的“中國(guó)智能型手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買與使用者行為調(diào)查報(bào)告”中指出，在未提示智能型手機(jī)品牌的情況下，中國(guó)消費(fèi)者的第一提及率為美商iPhone，約占近半數(shù)；韓廠三星以25％居次，兩者大幅領(lǐng)先其他品牌。

　　不過(guò)，不得忽視的是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌印象度的成長(zhǎng)趨勢(shì)。2012年第一季到2014年第二季期間，在iPhone與三星的品牌印象度穩(wěn)定成長(zhǎng)下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)小米、華為、聯(lián)想等本土品牌的印象度也迅速攀升。其中以小米的成長(zhǎng)最為顯著，印象度在長(zhǎng)達(dá)10季的時(shí)間內(nèi)從3％上升為27％，成長(zhǎng)了24個(gè)百分點(diǎn)；華為自3％上升至23％，聯(lián)想則由8％成長(zhǎng)到18％。雖與各占八成穩(wěn)坐前兩名的iPhone和三星仍有段差距，不難看出本土品牌形象逐漸深植人心的現(xiàn)象。

　　此外，芬蘭廠諾基亞和臺(tái)灣HTC的品牌印象度迅速下滑，也同樣值得關(guān)注。諾基亞原在2012年第一季以72％位居第一，2014年第二季下降至16％，跌幅最大；HTC從23％降到16％。兩者目前在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)印象度，為排名倒數(shù)的智能型手機(jī)品牌。

圖一、智能型手機(jī)品牌印象度
Source：TrendForce