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《2014年上半年度中國(guó)平板電視線上零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)》

編輯：admin 2014-08-21 19:04:50 瀏覽：964 來(lái)源：199it

　　據(jù)星圖數(shù)據(jù)矩陣(D-Matrix)最新數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年度中國(guó)平板電視線上零售市場(chǎng)整體規(guī)模環(huán)比下降5.8%，相較于2013年上半年度同比增長(zhǎng)47.2%。

　　從整體的市場(chǎng)趨勢(shì)上看，2014年上半年度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)47.2%，市場(chǎng)規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，其增長(zhǎng)主要來(lái)自于京東、天貓與蘇寧易購(gòu)三家平臺(tái)。在各月份同比增速的比較中，6月份的市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)較為突出，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)最高，整個(gè)上半年度市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)的49.6%來(lái)自于6月份的增長(zhǎng)。

　　2014年上半年度，中國(guó)平板電視線上零售市場(chǎng)品牌銷售額競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，海信、夏普、創(chuàng)維、康佳和索尼分列前五，累計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到53.9%。與2013年上半年度相比，夏普份額上升2.2%，升至第二；康佳份額下降4.9%，降至第四。

　　2014年上半年度，中國(guó)平板電視線上零售市場(chǎng)渠道銷售額中，京東占據(jù)半壁江山，銷售份額為50.5%。天貓與易迅網(wǎng)位列二、三，銷售份額分別為19.1%、17.3%。相比于2013年上半年度，京東和易迅網(wǎng)份額分別下降7.0%、4.4%，天貓和蘇寧易購(gòu)份額分別上升5.4%、4.7%。可以看出，京東的優(yōu)勢(shì)地位正在出現(xiàn)下降的趨勢(shì)，排名前四的平臺(tái)份額差距正在逐漸縮小。

平板電視

　　從市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)來(lái)看，2014年上半年度中國(guó)平板電視線上零售市場(chǎng)平均成交價(jià)為2949.6元，1-6月期間在2700-3100范圍內(nèi)波動(dòng)。與2013年上半年度相比，出現(xiàn)一定幅度的下降。

　　從整體促銷情況來(lái)看，2014年上半年度促銷頻次排名前五的品牌分別為海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳和夏普。反觀價(jià)格折扣率，海信、TCL和長(zhǎng)虹均保持較大折扣，分別為77.6%、84.5%、85.4%。可以看出，促銷頻次排名前三的品牌也是折扣率最大的三個(gè)品牌。

2014年上半年度中國(guó)平板電視在線零售市場(chǎng)店鋪銷售TOP20
店鋪名稱	平臺(tái)	銷售額份額
京東自營(yíng)	京東	48.1%
易迅網(wǎng)自營(yíng)	易迅網(wǎng)	17.3%
蘇寧自營(yíng)	蘇寧易購(gòu)	9.6%
國(guó)美在線自營(yíng)	國(guó)美在線	3.0%
海信電視官方旗艦店	天貓	2.1%
康佳官方旗艦店	天貓	1.3%
酷開(kāi)電視官方旗艦店	天貓	1.2%
創(chuàng)維官方旗艦店	天貓	1.2%
TCL官方旗艦店	天貓	1.0%
樂(lè)視tv旗艦店	天貓	0.8%
瑞峰電器專營(yíng)店	京東	0.8%
長(zhǎng)虹官方旗艦店	天貓	0.6%
三洋彩電官方旗艦店	天貓	0.6%
樂(lè)視tv成卓基業(yè)專賣店	天貓	0.6%
購(gòu)力電電器專營(yíng)店	天貓	0.5%
hisense海信網(wǎng)盈專賣店	天貓	0.4%
世紀(jì)百誠(chéng)家電官方旗艦店	天貓	0.4%
新七天官方旗艦店	天貓	0.3%
海爾官方旗艦店	天貓	0.3%
海信酷購(gòu)專賣店	天貓	0.3%

　　從2014年上半年度平板電視在線零售市場(chǎng)店鋪銷售額排名來(lái)看，京東自營(yíng)處于第一，易迅網(wǎng)自營(yíng)、蘇寧自營(yíng)、國(guó)美在線自營(yíng)和海信電視官方旗艦店分列2到5位。排名前四的平臺(tái)自營(yíng)店鋪共占份額77.9%。

2014年上半年度中國(guó)平板電視在線零售市場(chǎng)SKU銷售額TOP20
SKU名稱	銷售額份額
海信 LED55EC280JD 電視	1.1%
樂(lè)視 X60 電視	1.1%
樂(lè)視 S50 電視	1.1%
夏普 LCD-40DS20A 電視	1.0%
飛利浦 50PFL3040/T3 電視	1.0%
夏普 LCD-60DS20A 電視	0.9%
TCL L32F3301B 電視	0.9%
海信 LED50EC280JD 電視	0.9%
創(chuàng)維 42E7DRS 電視	0.9%
康佳 LED32E330C 電視	0.9%
夏普 LCD-46DS20A 電視	0.9%
海信 LED50EC310JD 電視	0.8%
創(chuàng)維 42E5CHR 電視	0.8%
夏普 LCD-52DS20A 電視	0.8%
康佳 LED55K60U 電視	0.8%
海信 LED42EC110JD 電視	0.8%
海信 LED48EC280JD 電視	0.8%
海信 LED42EC310JD 電視	0.7%
海信 LED42EC260JD 電視	0.7%
索尼 KDL-47R500A 電視	0.7%