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　　近日，華爾街日?qǐng)?bào)發(fā)布文章稱，蘋果的新一代iPhone未來(lái)幾周很可能會(huì)搶盡風(fēng)頭，不過(guò)它的另一款產(chǎn)品iPad也不容忽視。

　　由于iPad業(yè)務(wù)增長(zhǎng)停滯不前，人們?nèi)菀讓⒃撎O果第二大業(yè)務(wù)視作次要業(yè)務(wù)。該產(chǎn)品的銷量已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)同比下降，分析師預(yù)計(jì)當(dāng)前季度它仍會(huì)呈現(xiàn)下滑。

　　當(dāng)然，銷量下降的并不只有蘋果。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球平板電腦銷量增長(zhǎng)放緩，同比增幅只有8.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期的58.5%。

　　蘋果在平板電腦市場(chǎng)依舊占據(jù)領(lǐng)先地位，不僅市場(chǎng)份額最高，利潤(rùn)率優(yōu)勢(shì)也非常明顯。據(jù)IDC估計(jì)，第二季度，蘋果在全球平板電腦銷量中的占比約為28%，三星位居第二，份額為18%。

　　平板電腦銷量之所以下滑，一部分是因?yàn)橄啾戎悄苁謾C(jī)，平板電腦價(jià)格普遍較高，而且更換周期更長(zhǎng)。分析師稱，智能手機(jī)的更換周期為兩年，而平板電腦則達(dá)到3到4年。另外，要指出的是，多數(shù)平板電腦，包括iPad在內(nèi)，并不享有來(lái)自移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的銷售補(bǔ)貼。iPhone正是借助運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼毛利率才維持在50%的高水平上。

　　蘋果明確指出不會(huì)放棄平板電腦市場(chǎng)，當(dāng)然它也不應(yīng)該這么做。

　　該公司實(shí)際上已經(jīng)壟斷了高端平板電腦市場(chǎng)，從幾乎沒有其它品牌的高端平板電腦取得可觀銷量便可見一斑。其它廠商之所以能夠從蘋果手中奪走一些市場(chǎng)份額，是因?yàn)樗鼈兺菩械蛢r(jià)策略。當(dāng)然，它們也因此只能取得微利。

　　例如，據(jù)IDC稱，聯(lián)想是第二季度平板電腦銷量增長(zhǎng)最大的廠商，它在亞馬遜網(wǎng)站上最暢銷的平板電腦相比同等配置中價(jià)格最低的iPad也要便宜53%左右。

　　隨著更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手涌入低端市場(chǎng)，蘋果走高端路線意味著其市場(chǎng)份額很可能會(huì)繼續(xù)下降。根據(jù)NPD DisplaySearch的研究數(shù)據(jù)，第二季度，蘋果和三星的合計(jì)市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下滑，部分因?yàn)榘着浦圃焐堂嫦蛑袊?guó)等市場(chǎng)的產(chǎn)品取得強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，蘋果并不需要控制平板電腦市場(chǎng)來(lái)將iPad業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。事實(shí)上，在截至6月的財(cái)季里，iPad的平均銷售價(jià)格同比增長(zhǎng)了近2%，盡管銷量上下跌了9%。據(jù)瑞士聯(lián)合銀行（UBS）估計(jì)，在該季度，iPad毛利率達(dá)到30%，高于去年年末時(shí)的25%。

　　對(duì)于蘋果而言，iPad不僅僅能夠帶來(lái)硬件收入，它還是其iOS平臺(tái)的一個(gè)重要延伸。在截至6月28日的9個(gè)月里，來(lái)自iTunes、軟件與服務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了14%，為同期蘋果增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。

　　摩根士丹利估計(jì)，蘋果iOS平臺(tái)每用戶每月營(yíng)收約為1美元，如今已能夠給該公司的整體利潤(rùn)做出貢獻(xiàn)。這意味著蘋果的大目標(biāo)可能是從用戶身上獲得更多的收入，而不只是依靠設(shè)計(jì)改進(jìn)來(lái)提升硬件銷量。

　　據(jù)傳，蘋果新一代iPad已經(jīng)進(jìn)入生產(chǎn)階段，可能將會(huì)在今年秋季推出。另外，它也在跟IBM合作開發(fā)面向企業(yè)的應(yīng)用與服務(wù)。蘋果CEO蒂姆•庫(kù)克（Tim Cook）在上一財(cái)季的電話會(huì)議上表示，平板電腦品類還處于初期發(fā)展階段，公司計(jì)劃給iPad帶來(lái)“重大創(chuàng)新”。

　　那或許可以讓該點(diǎn)燃平板電腦市場(chǎng)的公司迎來(lái)又一個(gè)春天。