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　　繼互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)駐扎彩電市場(chǎng)，推出 “軟件生態(tài)圈”顛覆論、“價(jià)格戰(zhàn)”等一系列組合拳后，傳統(tǒng)彩電企業(yè)相繼“舍本逐末”，由注重硬件技術(shù)的制造向應(yīng)用、用戶體驗(yàn)等軟性服務(wù)發(fā)力，整個(gè)彩電市場(chǎng)也大幅度轉(zhuǎn)向軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。而隨著LG推出OLED電視、海信推出激光電視、創(chuàng)維推出GLED電視、康佳推出最薄LED電視、夏普推出8K電視以及TCL即將推出QLED電視等新型硬件產(chǎn)品的舉措，則再度將整個(gè)彩電市場(chǎng)比拼重心回歸到硬件技術(shù)上。

　　自樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采用互聯(lián)網(wǎng)思維、低價(jià)策略大舉進(jìn)攻電視行業(yè)，加上互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供商的追隨，互聯(lián)網(wǎng)電視思維的連鎖反應(yīng)打破了以往彩電市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)秩序，一直占據(jù)彩電市場(chǎng)最大話語權(quán)的傳統(tǒng)彩電企業(yè)TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹等集體“恐慌”，紛紛展開互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大戰(zhàn)，向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“內(nèi)容生態(tài)圈”構(gòu)建模式取經(jīng)，加大開拓應(yīng)用、用戶體驗(yàn)的軟實(shí)力發(fā)展。

　　而在國(guó)家廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)盒子、電視視頻內(nèi)容的持續(xù)、嚴(yán)厲整頓下，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)日漸甚微甚至不復(fù)蹤影，而相比早前的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型階段，傳統(tǒng)電視企業(yè)在軟實(shí)力方面的力度也相對(duì)減弱。為了防止由視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)下降引起用戶電視購(gòu)買欲望低迷情況的發(fā)生，傳統(tǒng)彩電企業(yè)開始走以往經(jīng)營(yíng)的“老路子”，重新回歸到硬件技術(shù)的“理性”上，通過電視硬件技術(shù)以及硬件配置的提升來吸引用戶。

　　在整體彩電市場(chǎng)回歸理性競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)下，各傳統(tǒng)彩電企業(yè)也重新開始了“追本求源”的硬實(shí)力較量，并展開硬件技術(shù)和硬件配置雙管齊下的大火候比拼。

　　硬件技術(shù)上，康佳推出最薄LED電視，通過無縫折彎一體化全金屬邊框設(shè)計(jì)，機(jī)身僅厚1.28厘米，為硬件外觀設(shè)計(jì)帶來獨(dú)特的技術(shù)創(chuàng)新。海信推出100英寸激光電視，利用超短焦投影儀投射影像視圖，開創(chuàng)了電視屏幕的“無屏”時(shí)代。而夏普推出的85英寸8K電視，分辨率達(dá)到了7680x4320像素，是4K超高清電視分辨率的4倍之余，刷新了4K超高清顯示技術(shù)的新紀(jì)元，將電視顯示技術(shù)帶入斬新的高度。

　　硬件配置上，則加大與手機(jī)、PAD等其他移動(dòng)設(shè)備終端的合作，通過移動(dòng)終端硬件的不斷豐富和創(chuàng)新，來加大移動(dòng)小屏與電視大屏的互聯(lián)互通。如近日創(chuàng)維與華為榮耀聯(lián)手推出的55英寸 “酷開榮耀A55智慧屏幕” 智能電視新品，就通過內(nèi)置類似“媒體中心”的60GHz的WiHD無線高清模組，有效實(shí)現(xiàn)了無線傳輸信號(hào)資源。同時(shí)，配件上提供的四個(gè)HDMI接口，能夠支持包括有線電視高清機(jī)頂盒、PS4游戲機(jī)、碟機(jī)等在內(nèi)的所有輸入設(shè)備的接入，可有效將移動(dòng)終端小屏的任何內(nèi)容都投射到電視大屏上。

　　相關(guān)分析人士表示：彩電作為觀看屬性的功能性產(chǎn)品，本身就是以硬件為基礎(chǔ)，以應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)等軟件為附加功能，彩電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力本應(yīng)持續(xù)聚焦在硬件以及供應(yīng)鏈的打造上。而目前彩電企業(yè)紛紛回歸硬件技術(shù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是彩電企業(yè)重新回歸“本位”的良好信號(hào)。各彩電企業(yè)通過硬件技術(shù)和硬件配置的創(chuàng)新展開較量，有助于各彩電企業(yè)在彩電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)下，激發(fā)彩電企業(yè)的“自我”性技術(shù)研發(fā)，為用戶帶來更多具有吸引力的彩電產(chǎn)品。