在北美、中國等主要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及大尺寸產(chǎn)品促銷帶動(dòng)下，2014年全年液晶電視出貨量預(yù)計(jì)可達(dá)2.15億臺(tái)，年成長(zhǎng)5.4%，較原先預(yù)期樂觀；不過這個(gè)也給廠家們帶來了沖擊的勁頭。明年兩大韓系品牌三星與LG合計(jì)市占率將有望沖破40%大關(guān)，將沖擊中國及日系品牌。
TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView研究經(jīng)理張閔堯表示，2015年電視出貨規(guī)模預(yù)估將達(dá)2.23億臺(tái)，年成長(zhǎng)3.9%，與今年相較略為保守。
張閔堯認(rèn)為，明年電視出貨成長(zhǎng)率較今年保守的主要原因在於電視面板價(jià)格連三季上揚(yáng)，大幅壓縮電視售價(jià)的促銷空間，加上兩大韓系品牌三星與LG積極搶市，將排擠其他品牌的成長(zhǎng)空間。
三星與LG持續(xù)在電視市場(chǎng)扮演領(lǐng)頭羊的角色，雖然目前電視市場(chǎng)逐漸邁入淡季，但兩者在面板上積極備貨的動(dòng)作並無任何松動(dòng)跡象，在2015年市占版圖再下一城的企圖強(qiáng)烈；WitsView預(yù)估兩大韓系品牌2015年合計(jì)市占率將沖破40%大關(guān)，韓商突圍勢(shì)必沖擊中國及日系品牌的市場(chǎng)份額。
對(duì)中國品牌來說，由于內(nèi)需引擎熄火已是不爭(zhēng)的事實(shí)，各品牌積極拓展外銷市場(chǎng)，試圖拓展另一股成長(zhǎng)動(dòng)能；張閔堯表示，中國品牌在海外市場(chǎng)勢(shì)必遭遇韓商頑強(qiáng)抵抗，外銷增長(zhǎng)力道恐怕會(huì)打折，預(yù)估市占率僅由今年的26.3%微幅成長(zhǎng)至明年的27.9%。
至于日系品牌方面，近年在中、韓崛起的競(jìng)爭(zhēng)擠壓下，僅能進(jìn)一步聚焦于中、高端產(chǎn)品的推廣，因此市占率恐怕將從今年19.1%大幅滑落至2015年的16.9%。
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