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　　2017開局冷淡，元春市場下降

　　2017年前六周整體市場零售量776萬臺，同比2016年前六周的856萬臺，同比下降9.3%，其中線上市場同比下降8.5%。

　　   座次重排，互聯(lián)網(wǎng)品牌壓力大

　　從品牌格局來看，線下依然是傳統(tǒng)品牌占絕對優(yōu)勢。元春期間，國產(chǎn)六大品牌穩(wěn)居線下零售量份額前六位，外資品牌緊隨其后，PPTV也有不錯的表現(xiàn)。而線上市場座次重排，飛利浦上升到第四位，酷開份額進一步下降，日韓品牌中僅夏普躋身零售量份額前十。

　　線上市場的排位變化也反映出線上互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額收窄。2016年全年，線上公開渠道互聯(lián)網(wǎng)品牌份額達到31.1%，而2017年1月互聯(lián)網(wǎng)品牌份額僅有21.8%，甚至低于2016年同期的26.5%。2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌的高速發(fā)展得益于頻繁的促銷和品牌日等活動。

　　漲價趨勢繼續(xù)，元旦高位維持

　　從彩電周度均價走勢來看，元春市場價格略有下降，尤其是線下市場在春節(jié)期間出現(xiàn)了價格回落。但相比2016年，彩電整體大趨勢還是漲價，2016年第四季度線上線下均價都有大幅上漲，2017年元旦彩電價格繼續(xù)高位維持。受到面板價格以及供需關(guān)系的影響，彩電漲價的趨勢會延續(xù)到2017年上半年。

　　大屏高清個性化，需求水漲船高

　　從尺寸結(jié)構(gòu)來看，55英寸產(chǎn)品在線上和線下都占據(jù)了穩(wěn)定的地位。元春期間55英寸線下零售量滲透率30.8%，線上25.8%。65英寸作為55英寸之后的下一個熱點，線下份額增至5.0%，線上也達到3.2%。

　　從分辨率來看，4K在2016年經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長。2017年元春期間，線下份額達到65.1%，同比2016年同期增加15.4個百分點，具有壓倒性優(yōu)勢；線上份額達到46.9%，同比2016年同期份額提高近一倍，發(fā)展十分迅速。

　　除了大尺寸、高清等常規(guī)需求，曲面、超薄、無邊框、分體等個性化產(chǎn)品也受到越來越多消費者的歡迎。2017年元春彩電市場曲面線下零售量滲透率達到11.4%，線上4.3%；超薄線下零售量滲透率達到7.4%，線上11.3%，可見超薄產(chǎn)品在線上更有優(yōu)勢。無邊框由于其廣闊的觀看視野以及高顏值外觀，會成為2017年彩電市場的新熱點。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視廠商對分體電視加大投入力度，分體陣營也會迎來更多成員。

　　面臨回調(diào)壓力，銷量降銷額增

　　2017將是彩電市場總量回調(diào)的一年，預計零售量達到5132萬臺，同比下降1.4%。但面板價格上漲帶動的整機均價提升會帶動零售額的增長，預計零售額將達到1558億元，同比增長1.6%。高端需求不受市場影響，55英寸及以上的大尺寸產(chǎn)品零售量同比增長14.5%。

　　走出低價競爭泥潭，新的一年價格上漲會成為彩電市場的主旋律。與此同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、視頻內(nèi)容完善 、服務質(zhì)量提升將會成為2017年彩電市場的發(fā)展方向，也是企業(yè)保持市場地位、實現(xiàn)長期增長的必然選擇。