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　　據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月彩電市場(chǎng)累計(jì)銷售881萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期過(guò)千萬(wàn)的銷售，今年彩電市場(chǎng)開(kāi)局略顯尷尬。不過(guò)雖然開(kāi)局不夠理想，但是據(jù)視聽(tīng)圈獲悉，不管是傳統(tǒng)彩電大咖，還是互聯(lián)網(wǎng)新貴進(jìn)入3月份之后，紛紛是動(dòng)作連連，發(fā)新品、降價(jià)格、訂戰(zhàn)略，各方電視實(shí)力都是鉚足了的勁，意圖在今年彩電市場(chǎng)能夠占據(jù)有利位置。

　　一位行業(yè)人士表示，從二月底三月初開(kāi)始彩電廠商這一輪密集發(fā)布新品的動(dòng)作來(lái)看，很大的戰(zhàn)略意圖是瞄準(zhǔn)“五一”這個(gè)周期重要節(jié)日點(diǎn)，希望在五一這一傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)能夠有更好的表現(xiàn)。雖然離五一還有還一個(gè)多月的時(shí)間，但實(shí)際上很多企業(yè)都在“磨刀霍霍”候著呢。

　　那么到底今年“五一”彩電市場(chǎng)會(huì)是什么樣的態(tài)勢(shì)呢？近日，中怡康向業(yè)界發(fā)布今年“五一”彩電預(yù)測(cè)報(bào)告。在總銷量方面，今年五一期間預(yù)計(jì)總體銷量會(huì)489萬(wàn)臺(tái)，和去年同期相比可能會(huì)下降10個(gè)百分點(diǎn)左右，均價(jià)在3222元左右。其中線下依然是主流戰(zhàn)場(chǎng)，預(yù)計(jì)會(huì)在342萬(wàn)臺(tái)左右的銷量，而線上大概在147萬(wàn)臺(tái)。

　　市場(chǎng)態(tài)勢(shì)方面，中怡康認(rèn)為和去年五一瘋狂價(jià)格戰(zhàn)不同，今年五一可能會(huì)在技術(shù)導(dǎo)向方面會(huì)有側(cè)重。研發(fā)量子點(diǎn)、8K等顯示技術(shù)、VR、AR、人工智能等科技含量高的技術(shù)也會(huì)和電視相結(jié)合，在內(nèi)容上傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌會(huì)采取內(nèi)容捆綁合作。

　　4K成畫質(zhì)主要賣點(diǎn) 量子點(diǎn)和OLED電視將纏斗

　　從年初到現(xiàn)在，關(guān)于量子點(diǎn)和OLED電視之間“纏斗”和“搏殺”將是今年彩電市場(chǎng)一大“看點(diǎn)”。預(yù)計(jì)今年五一將會(huì)迎來(lái)兩方技術(shù)陣營(yíng)最激烈的較量。

　　以三星、海信、TCL為首的品牌陣營(yíng)主攻量子點(diǎn)電視，而LG、創(chuàng)維、康佳這一團(tuán)伙則力拼OLED電視。這兩大陣營(yíng)將圍繞畫質(zhì)、外觀、價(jià)格等方面展開(kāi)激烈拼殺，預(yù)計(jì)五一期間兩大技術(shù)產(chǎn)品銷量都會(huì)較大的提高。其中量子點(diǎn)電視占比大概會(huì)在1.5%，而OLED電視預(yù)計(jì)會(huì)在0.3%的占比，略落后量子點(diǎn)電視之后。

　　4K五一期間預(yù)計(jì)會(huì)占比達(dá)到65%，全面占據(jù)主導(dǎo)地位，在與4K結(jié)合畫質(zhì)功能中，4K+HDR的組合脫穎而出，預(yù)計(jì)五一會(huì)有好的銷售表現(xiàn)。

　　在尺寸方面，大尺寸電視已經(jīng)更加備受市場(chǎng)歡迎和青睞，其中55寸依然可能是主流，預(yù)計(jì)會(huì)占據(jù)31.4%的占比，而65寸電視也會(huì)迎來(lái)小高潮，預(yù)計(jì)會(huì)在5.1%的占比。