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　　2017年Q1中國TV市場出貨量為1169萬臺，同比下降14%。受到去年四季度的高增長和高庫存、整機成本高企、市場需求低迷這“三高一低”的影響，導(dǎo)致品牌廠出現(xiàn)“有心無力”的現(xiàn)象。

　　從品牌表現(xiàn)來看，中國六大品牌Q1出貨816萬臺，占市場的70%，在中國市場較其他品牌仍占據(jù)絕對優(yōu)勢, 但是同比下降了25%。 總量上，海信、創(chuàng)維、TCL名列前三，出現(xiàn)了勢均力敵的狀態(tài)。但三家品牌出貨都不如預(yù)期，分別出現(xiàn)了19%、29%、20%的巨大跌幅，需求的減弱和面板價格的高企讓品牌對出貨增長望而卻步。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌Q1表現(xiàn)平平，Q1出貨量環(huán)比下降了25%，但是由于去年基數(shù)過低，同比仍然增長了36%。從樂視的情況來看，雖然Q1出貨同比增長了15%，但是從2016年Q4開始出貨量降幅顯著，2016年Q2和Q3出貨量一度上升到150萬臺和160萬臺，2016年Q4和2017年Q1出貨量下降至70-80萬臺。由于資金方面的問題以及運營虧損，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌將不再“殺價”，穩(wěn)健的運營策略將使互聯(lián)網(wǎng)品牌增長有限。

　　外資品牌因夏普和飛利浦的增長，同比增長了30%。值得注意的是夏普品牌，從群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)來看，夏普 Q1同比出現(xiàn)了200%的增長，但相對于鴻海集團(tuán)提出的2017年400萬臺的銷售計劃來看，Q1的表現(xiàn)難以讓市場出現(xiàn)更多的想象。

　　飛利浦在線上市場采取低價策略，在線下市場與蘇寧緊密合作，生產(chǎn)方面的布局也較完善，首先其母公司TPV在資源和生產(chǎn)方面擁有足夠的優(yōu)勢，低端產(chǎn)品則由康冠和高創(chuàng)代工，通過渠道和生產(chǎn)方面的布局，迅速打開中國市場，一季度出貨量同比增長了25%。其他外資品牌在整體市場需求萎靡以及激烈市場競爭環(huán)境下，規(guī)模繼續(xù)下降。

　　2017年開年Q1中國TV市場的表現(xiàn)，讓絕大多數(shù)品牌廠感受到了寒意，如何更快地調(diào)整去迎接更大的挑戰(zhàn)，成為品牌廠眼下思考的首要問題。從3-4月各品牌廠的新品發(fā)布會能感受到，品牌廠商在做兩手準(zhǔn)備，首先布局超大尺寸、超薄、量子點、四面無邊框產(chǎn)品等來提高品牌形象，另外布局低端產(chǎn)品來穩(wěn)住市場地位。如何布局更有競爭力的中高端產(chǎn)品，以及如何通過降成本的方法布局低端產(chǎn)品來穩(wěn)住市場，成為2017年品牌制勝的關(guān)鍵。