電視面板價(jià)格自2017年第二季度末以來(lái)已連續(xù)3個(gè)季度下跌，至今仍無(wú)明顯的止跌訊號(hào)。液晶面板價(jià)格持續(xù)下滑，彩電市場(chǎng)新一輪價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響。部分電視品牌已經(jīng)開(kāi)始在挑戰(zhàn)電視價(jià)格的底線，而且這種勢(shì)頭不只停留在低尺寸段，還蔓延到了大尺寸段。
液晶面板產(chǎn)能提高拉低了價(jià)格
全尺寸段的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)如果激不起彩電市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)和平均尺寸的明顯增加，主流彩電品牌將加速分化，非主流品牌隨時(shí)都有可能被淘汰出局。電視產(chǎn)品走向品牌寡頭化的局勢(shì)已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)，廠商在此時(shí)節(jié)要么走向高端化樹(shù)立品牌形象，要么就如小米般深挖低價(jià)產(chǎn)品市場(chǎng)走量自保。
面板價(jià)格全線下滑給電視廠商提供了足夠的降價(jià)空間。電視廠商之間的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不只是停留在32英寸～50英寸間，還拓展到了主流尺寸段、大尺寸段。由于電商渠道對(duì)價(jià)格十分敏感，在線上市場(chǎng)，部分廠商率先將55英寸液晶電視價(jià)格降到1999元。同時(shí)，受面板價(jià)格大幅下滑的影響，部分65英寸液晶電視價(jià)格也跟著下降至3499元。
面板廠商對(duì)電視大尺寸化趨勢(shì)十分樂(lè)觀，電視廠商為了去化從去年第四季度開(kāi)始積累的庫(kù)存，并且刺激更多的市場(chǎng)需求，電視制造商一直將其65英寸LCD TV的終端銷售價(jià)格定在激進(jìn)的點(diǎn)位上。65英寸電視的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始在中國(guó)和北美市場(chǎng)同時(shí)打響。
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