從疫情期間顯示面板需求大漲，到今年液晶面板價格續(xù)跌，全球顯示面板市場猶如過山車一般，出現(xiàn)了嚴重的產能過剩。當前，全球深陷通貨膨脹、引發(fā)景氣放緩，對中國顯示面板市場的帶來嚴重沖擊。在2022中國國際顯示產業(yè)大會主旨論壇上，京東方科技集團股份有限公司副總裁郭紅以“屏之物聯(lián) 行穩(wěn)致遠”為主題，解讀了京東方作為全球最大顯示面板廠商如何應對市場下行的挑戰(zhàn)的思考。
京東方科技集團股份有限公司副總裁郭紅 線上演講
受制于全球大環(huán)境的異變性、復雜性與模糊性的影響，半導體顯示行業(yè)不得不面臨著巨大的產業(yè)環(huán)境的變化，以及疫情反復爆發(fā)所帶來的諸多挑戰(zhàn)。郭紅表示，隨著后疫情時代的到來，2022年消費者對五大主流應用終端需求都有不同程度的減少，而大部分面板廠商的產能卻不斷釋放，2022年整個行業(yè)產能同比增長8%。她認為，在需求收縮和供給沖擊的雙重壓力下，半導體顯示行業(yè)更要直面挑戰(zhàn)，快速尋找破局之策。
郭紅表示，在疫情影響下，大規(guī)模的物理隔離正在重塑世界的疫情規(guī)則。從面對面到屏對屏，線上+線下的加速融合催生了新業(yè)態(tài)的發(fā)展。其中，以混合式辦公、休閑度假+遠程辦公、線上展演等模式被更多人接納。這不僅是人們面對疫情時的權宜之計，更是一種更靈活高效的選擇。
她認為，在疫情影響下，消費者的需求在不斷發(fā)生變化，人們開始對數(shù)字化產品和顯示化場景提出更多精細化的訴求，一方面體現(xiàn)了消費者們從觀念上對數(shù)字化應用的認可，另一方面也暴露出了目前的數(shù)字化基礎設施和產品應用無法滿足消費者釋放的新需求等問題。
“當供應端和需求端的差距越來越大時，這種矛盾與差距就意味著機遇與挑戰(zhàn)同時存在。在新消費趨勢的推動和牽引下，作為供應端的面板廠商更要在數(shù)字化支撐層面上持續(xù)發(fā)力，通過對基礎設施的完善，數(shù)字化應用的拓展以及各細分市場下的細分創(chuàng)新，不斷發(fā)掘新機遇。”郭紅建議。
物聯(lián)網(wǎng)是全球信息科技發(fā)展新方向，為各行各業(yè)帶來了萬億級的產業(yè)新機遇。郭紅認為，目前各大主流顯示產品主要包括電視、顯示器、筆記本、平板和手機，雖然種類不多，但每種產品的市場規(guī)模都較大。而隨著物聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新場景無處不在，顯示端口無處不在，顯示機會越來越多。“每一個細分應用場景都承載了個性化的特點，也催生了不同的應用需求。雖然單個場景下顯示產品的創(chuàng)新規(guī)模并不比傳統(tǒng)規(guī)模大，但無數(shù)個細分市場疊加在一起仍然是萬億級別市場。目前主流顯示市場一直趨于穩(wěn)定發(fā)展，相比存量市場，在物聯(lián)場景下的新興應用帶來的增量市場更是蘊含著發(fā)展機遇。”
那么，如何抓住物聯(lián)場景下催生的新機遇？如何實現(xiàn)逆勢突圍？這是京東方一直都在探索和努力的方向。郭紅表示，為了更好適配物聯(lián)網(wǎng)需求碎片化和產品場景化的特點，京東方發(fā)布了“1+4+N+生態(tài)鏈”的發(fā)展架構，在深入研究半導體顯示及物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新市場的基礎上，構建基于核心能力和產業(yè)價值鏈延展的多層戰(zhàn)略布局，確立了以半導體顯示為核心，推動MLED、傳感器件及解決方案、物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務、智慧醫(yī)工融合發(fā)展，不斷深化在互聯(lián)網(wǎng)細分應用市場的生態(tài)布局。同時，京東方在“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略推動下，正加速顯示技術+物聯(lián)網(wǎng)應用深度融合，為屏幕集成更多功能，賦予更多形態(tài)，植入更多場景，讓屏融入到各個細分場景和應用場景，為不斷增長的消費端需求提供更加精細化服務，實現(xiàn)由單一器件價值創(chuàng)造向屏之物聯(lián)全產業(yè)鏈的轉變，形成生態(tài)型、可持續(xù)發(fā)展的體系。
2022中國國際顯示產業(yè)大會主旨論壇錄播
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