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2023年中國智能盒子市場規模大降27.5%；騰訊領跑；2024年降至300萬臺以下

編輯：chinafpd 2024-02-01 17:02:08 瀏覽：830 來源：

　　（RUNTO）數據顯示，2023年，中國智能盒子市場銷量為313萬臺，較2022年下降27.5%。

　　2013-2023年中國智能盒子整體市場銷量變化

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

　　2023年，中國宏觀環境低迷，消費者支出變得謹慎；智能電視的普及，以及IPTV電視盒子的不斷滲透，非剛需的智能盒子市場銷量持續下滑；加上第三季度以來，廣電總局對網絡電視直播APP的整治，對開機啟動的要求等政策的出臺，更是使智能盒子市場雪上加霜。

　　線上：市場銷量慘淡，促銷難挽頹勢

　　根據洛圖科技（RUNTO）《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示：2023年，中國智能盒子線上監測市場（不含拼抖快等新興電商）銷量為159萬臺，同比2022年下降33.1%；銷額為3.3億，同比2022年下降37.6%。

　　從月度來看，除1月受傳統春節返鄉潮的刺激，帶動整體銷量達到25萬臺以上之外，其它月份的平均銷量在12萬臺，即使是618、雙11和雙12這樣的大促或是品牌日常銷售策略及各類促銷活動，均并未帶來市場銷量的提升。

　　2023年中國智能盒子線上市場月度銷量

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

　　騰訊維持線上第一，TOP品牌在不同價格段占據優勢

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年，中國智能盒子線上零售市場在售品牌數量為96個，較2022年減少13個。

　　頭部品牌格局穩定，TOP4品牌為騰訊、小米、天貓魔盒和賽米尼，CR4達到61.5%，較2022年上漲5.8個百分點。

　　騰訊以21.3%的市場份額排在首位，較2022年上漲4.6個百分點。隨著新品迭代，多款老舊機型相繼降價換取流量，推動其在200元以下價格段中占據21.8%的份額，比2022年增長5.7個百分點。

　　小米位列第二，市場份額為14.5%，在售機型均為第四代產品，雖然產品迭代停滯，但4S和4S MAX兩款產品仍分別在200-299元、400-499元價格段取得43.9%和42.3%的市場份額，雙價位同時領跑，展現其實力。

　　天貓魔盒份額為13.9%，較2022年增長1.1個百分點。明星產品7C青春版連續6個月取得暢銷機型榜首，帶動品牌在其主場平臺電商中更進一步，市場份額較2022年增長6個百分點。

　　賽米尼在TOP榜單中取得最大的增長，以11.8%排在第四位，較2022年上漲5.6個百分點。2023年均價降至66元，以價換量效果明顯，在大廠價格不斷下探，以及眾多小廠必爭的百元以下價格檔位搶占近3成份額。

　　當貝在整體市場的份額達到9.6%，同比2022年增長2.3個百分點。在500元以上高端市場中保持近半的份額，2023年發布的新品H3和H3S，更是助力當貝在300-499元價格段以46.3%的市場份額強勢登頂。

　　2023年中國智能盒子線上市場TOP品牌銷量份額

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

　　產品同質化嚴重，差異性功能進展緩慢

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年中國智能盒子線上市場4K清晰度的滲透率達到98.8%，較2022年增長3.9個百分點。四核產品的滲透率為95.7%，同比增長3.6個百分點。

　　語音技術和攝像頭的加入，將智能盒子的功能延伸，可以融入到智能家居生態中。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年近場語音交互功能銷量占比41.3%，遠場語音占比為0.2%。搭載攝像頭功能的產品和支持遠場語音重疊度極高，份額同樣為0.2%。遠場語音和攝像頭目前還主要應用于高端產品，滲透率仍較低。

　　預測：2024年中國智能盒子銷量降至300萬臺以下

　　2023年9月以來，針對消費者觀看體驗的視聽政策陸續推出，包括：打擊盜用電視信號的第三方網絡電視APP；明確只有開通了有線電視或IPTV，才能收看電視直播；對智能盒子的開機時間做出明確要求。

　　上述政策將對市場上廣存的山寨電視盒子給予沉重打擊。近幾年，通過將回收自運營商等渠道的廉價IPTV盒子，刷入自制系統，并集成破解版直播軟件的山寨盒子卷土重來，并通過超低的價格在市場上占據一席之地。低價在某種程度上也意味著低質，服務失效、預裝惡意軟件等問題屢見不鮮。新政的發布，一方面將使得市場更加規范，另一方面，山寨盒子的退市也會使得智能盒子市場規模遭遇更大幅度的下滑。

　　就在上周的1 月 23 日，在廣電總局聯合工信部、文旅部、市場監督管理總局等有關部門聯合召開的治理電視“套娃”收費和操作復雜工作階段性總結部署推進會中，部署了 2024 年治理工作重點任務，其中之一即是：積極推進電視機機頂盒一體化，組織開展插入式機頂盒解決方案研發應用和產業化推進，同時積極研究推進全內置式電視機機頂盒一體化工作，加快制訂方案、標準、規范，最終實現一體化的目標。

　　綜上因素，洛圖科技（RUNTO）預測，2024年智能盒子銷量將降至300萬臺以下，為250萬臺，同比繼續下降20%。這還是一個樂觀的預測，更消極的預測則是，智能盒子可能是近年來第一個消亡的消費電子品類。