近日，中國大陸的全年外貿成績單出爐。面對外需低迷和不確定因素疊加的重重挑戰，2023年以人民幣計的外貿數據以微增收官，出口23.77萬億元，增長0.6%；按美元計，出口下降4.6%。整體表現顯疲弱。
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，電視機出口量為9963萬臺，同比增長7.5%，出口額為983億元，同比增長16.3%。其中，液晶電視的出口量占整體市場99%的份額，為9887萬臺，同比增長7.5%；出口額為964億元，同比增長16.7%，出口均價975元，同比增長8.6%；按美元計，出口額為137億美元，同比增長10.3%。
連續12月增長，電視出口增速跑贏整體外貿大盤
從數字上看起來，電視機的出口增速遠遠跑贏了整體外貿大盤，而且是在高的基數上實現了量的合理增長，也保持了均價的上升。
2023年 中國大陸液晶電視出口市場月度銷量規模
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺
從出口節奏上看，2023年，中國大陸的液晶電視機實現了連續十二個月量和額（人民幣值）同比增長。其中3月、6月和9月三個月出口量同比增幅達兩位數；出口額有三分之二的月份同比增幅達兩位數。
2023年 中國大陸液晶電視出口市場月度規模及同比
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺、億元、%
北美、東歐、西歐增長20%以上；中東非下降10%
分區域來看，2023年中國大陸液晶電視的出口量降低的主要地區是中東非和澳洲，降幅達兩位數；北美、東歐、西歐及中國（港澳臺）四個地區出口量同比均大幅增長20%以上，同時亞洲和中南美地區有個位數的增長。
北美地區為液晶電視出口量最大的市場。全年大陸向北美地區出口的物量占到總出口量的26.5%，較2022年提升2.9個百分點，出口量為2623萬臺，同比增長20.6%；出口額為275億元，同比增長30.5%。其中美國和墨西哥均以超過40%的出口量份額成為北美地區的兩大核心市場，在電視領域，美國市場和中國的相互依存度可見一斑。
中東非地區為全球第二大地區，占到液晶電視出口總量的21.3%，較2022年下降4.1個百分點，出口量為2106萬臺，同比下降10.0%；出口額為165億元，同比下降1.6%。其中，出口量份額前三分別是阿聯酋、南非和沙特阿拉伯，但份額相對平均，都不超過10%。
亞洲地區是出口量的第三大市場，占到液晶電視出口總量的19.0%，較2022年下降1.2個百分點，出口量為1882萬臺，同比微增1.1%；出口額為185億元，同比微降0.4%。其中，向日本的出口量在亞洲地區占據22.2%的份額，其次是印度和印度尼西亞。
向東歐、中南美和西歐地區的液晶電視出口量分別為1449萬臺、1089萬臺和405萬臺，同比分別增長26.5%、4.6%和34.1%；出口額分別為165億元、100億元和34億元，同比分別增長50.5%、6.3%和61.1%。
西歐地區雖然銷售規模不大，但卻成為了2023年液晶電視出口量和額增幅最大的地區，主要貢獻來自前三的英國、捷克和德國，出口量同比增幅均超過50%。
2023年 中國大陸液晶電視出口市場區域結構及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO)，單位：%
中國電視制造的整體競爭力依然穩固
整體來看，盡管外部環境錯綜復雜，但中國電視廠商的競爭優勢正在從傳統的以勞動力為主的價格競爭優勢，逐漸轉向外貿競爭的新優勢。不僅整體整體規模增速、全年節奏、平均單價的表現喜人，政治關系不穩定的北美和歐洲市場也貢獻了高漲幅，拉緊了互利共贏的合作紐帶。換句話說，電視出口市場保持穩定，“蛋糕”沒有變小，整體競爭力依然穩固。
展望后市，全球世界經濟和貿易增長整體上仍不如疫情之前。貿易保護主義、地緣政治沖突不斷加劇，類似紅海航運通道受阻等不確定、難預料的因素仍將會陸續發生，這些都會對貿易活動形成干擾，推高出口的成本，降低周轉效率。
但中國電視制造廠商的韌性強、潛力大、活力足，有長期積累形成的大規模市場和強大生產能力的優勢，因此，洛圖科技（RUNTO）預測，2024年的中國電視機出口市場將繼續保持5%以上的增長。此外，同步進行的是，領先的電視企業發揮制造優勢，正在通過“一帶一路”倡議和“走出去”戰略，將品牌銷售和制造供應鏈延伸到海外。
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