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根據(jù) Counterpoint的手機(jī)銷量月度數(shù)據(jù)服務(wù)，2024 年第二季度中國智能手機(jī)銷量同比增長 6%。618 購物節(jié)期間，在促銷折扣的幫助下，智能手機(jī)銷量同比增長6.8%, 也同時(shí)提振了第二季度智能手機(jī)銷量。2024 年第二季度的表現(xiàn)進(jìn)一步證實(shí)了全球最大智能手機(jī)市場正在復(fù)蘇，并且也預(yù)示著 2024 年全球智能手機(jī)銷售整體前景向好。

2024 年第二季度，vivo 以 18.5% 的份額穩(wěn)居中國智能手機(jī)市場榜首，其次是蘋果(15.5%) 和華為 (15.4%)。vivo 不僅保持了領(lǐng)先地位，而且還優(yōu)化了其產(chǎn)品組合。高端的X 系列的銷售占比比過去幾年有所增加。本季度，X 系列新增了主打旗艦影像體驗(yàn)的X100 Ultra。

與此同時(shí)，iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在 2024 年第二季度的銷量占比約為 50%，高于去年同期 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 的 47%。這反映了中國 iOS 用戶對 Pro 機(jī)型的強(qiáng)烈偏好，Pro系列機(jī)型有更強(qiáng)處理性能、出色的影像能力以及顯示效果。

注：OPPO包括一加；vivo包括iQOO；由于四舍五入的關(guān)系，數(shù)據(jù)之和可能不為100%。

數(shù)據(jù)來源: Counterpoint手機(jī)銷量月度數(shù)據(jù)服務(wù)

得益于Pura 70 系列和 Nova 12 系列的熱銷，華為在 2024 年第二季度的銷量同比增長 44.5%，增幅在所有品牌中最高。然而，華為在當(dāng)季的市場份額為 15.4%，仍低于其 2020 年達(dá)到的40%左右的峰值水平。華為將 P 系列更名為 Pura 系列，并于 2024 年 4 月發(fā)布了 Pura 70。Pura 系列強(qiáng)調(diào)美學(xué)與科技的融合，強(qiáng)調(diào)影像功能。

2024 年第二季度，手機(jī)品牌廠商著重更新中端價(jià)位的產(chǎn)品，包括 vivo S19、OPPO Reno12 和榮耀 200。這些產(chǎn)品主打人像自拍等影像功能，以及多彩的后蓋設(shè)計(jì)，來吸引更多女性用戶。

手機(jī)品牌已經(jīng)開始營銷生成式 AI 功能，以便在高端和中端市場樹立產(chǎn)品差異化形象。一個(gè)典型的用例是基于AI來消除圖像背景中不需要的物體，該功能廣受消費(fèi)者好評。Counterpoint 預(yù)計(jì)，手機(jī)品牌廠商將在 2024 年下半年為中國智能手機(jī)用戶提供更多基于生成式 AI的創(chuàng)新功能。

2024 年Q2中國智能手機(jī)市場的表現(xiàn)進(jìn)一步佐證了我們此前的預(yù)測，即2024年全年中國智能手機(jī)市場將實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)的同比增長。第三季度，中國手機(jī)品牌廠商會更新其旗艦產(chǎn)品線，發(fā)布包括直板和折疊形態(tài)的手機(jī)，這將進(jìn)一步加劇市場競爭。