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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)大陸顯示器線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2025年4月，中國(guó)大陸電競(jìng)顯示器線上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷(xiāo)量為54.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.7%；銷(xiāo)額為6.5億元，同比增長(zhǎng)53.9%；均價(jià)為1204元，同比上漲9.4%。

今年以來(lái)，電競(jìng)顯示器的電商平臺(tái)銷(xiāo)售規(guī)模始終保持著月均40%左右的同比漲幅。第一季度，同口徑下的銷(xiāo)量為180萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了49%。最核心的原因即是國(guó)補(bǔ)政策的有效刺激，廠牌也順勢(shì)推出了更多附加值的新品，供消費(fèi)者獲得最大化的補(bǔ)貼優(yōu)惠。

值得一提的是，4月份，中高端市場(chǎng)的份額顯著擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)年以來(lái)的首次均價(jià)同比上漲，也收獲了今年截至現(xiàn)在的月度最高均價(jià)。

當(dāng)月線上市場(chǎng)的品牌表現(xiàn)呈現(xiàn)了三個(gè)特征：一、HKC、AOC和SANC繼Q1位居品牌銷(xiāo)量前三甲之后，繼續(xù)保持該排位；二、小米、ROG的銷(xiāo)量增速達(dá)數(shù)倍以上，Q1亦如此；三、TOP10品牌中，僅華碩、靈蛇出現(xiàn)銷(xiāo)量負(fù)增長(zhǎng)，結(jié)合Q1表現(xiàn)，華碩持續(xù)衰退，靈蛇則波動(dòng)很大。

2025年4月 中國(guó)大陸電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)TOP品牌銷(xiāo)量份額及同比變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

HKC：4月領(lǐng)跑線上電競(jìng)市場(chǎng)銷(xiāo)量，當(dāng)月零售量同比增長(zhǎng)超200%，市場(chǎng)占有率提升至20%。HKC在電競(jìng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。

AOC：排名當(dāng)月線上銷(xiāo)量第二名，市占率為16%。憑借主力機(jī)型Q27G2S/D的市場(chǎng)表現(xiàn)，AOC在180Hz細(xì)分市場(chǎng)以近30%的銷(xiāo)量份額位居榜首。今年以來(lái)，在顯示器整體線上市場(chǎng)，AOC仍然牢牢占據(jù)第一，但在電競(jìng)領(lǐng)域，逐漸受到中國(guó)大陸工廠品牌擴(kuò)張的影響和挑戰(zhàn)。

SANC位居當(dāng)月線上市場(chǎng)銷(xiāo)量第三名，當(dāng)月市占率近10%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)41%。

進(jìn)入2025年，華碩旗下品牌ROG的銷(xiāo)量飛速增長(zhǎng)，4月增速高達(dá)317%，領(lǐng)跑TOP10品牌增幅榜首。洛圖科技（RUNTO）分析師劉陽(yáng)分析認(rèn)為：一、在產(chǎn)品技術(shù)方面，ROG的2025年新品中，24.1英寸Super TN電競(jìng)屏的610Hz刷新率創(chuàng)下顯示器紀(jì)錄，31.5英寸Fast IPS電競(jìng)屏的雙模切換設(shè)計(jì)覆蓋了3A大作與FPS競(jìng)技的雙重需求，直接響應(yīng)玩家對(duì)“高畫(huà)質(zhì)+高幀率”的核心訴求。二、在市場(chǎng)策略方面，通過(guò)階梯式補(bǔ)貼將旗艦型號(hào)價(jià)格下探，順應(yīng)國(guó)補(bǔ)政策，精準(zhǔn)卡位了高端市場(chǎng)；此外，產(chǎn)品矩陣滿足了職業(yè)電競(jìng)、內(nèi)容創(chuàng)作、多設(shè)備兼容三大類(lèi)場(chǎng)景。還通過(guò)IP聯(lián)名與圈層營(yíng)銷(xiāo)，觸達(dá)二次元用戶。三，在供應(yīng)鏈方面，ROG的產(chǎn)能調(diào)配優(yōu)先保障高端型號(hào)供應(yīng)。以上這些方面的策略均可圈可點(diǎn)。

整體來(lái)看，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，中國(guó)電競(jìng)顯示器行業(yè)正從“流量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“品牌經(jīng)濟(jì)”，本質(zhì)上是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的邏輯可能正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。這一過(guò)程體現(xiàn)在從單純依賴(lài)價(jià)格和促銷(xiāo)吸引用戶，轉(zhuǎn)向通過(guò)技術(shù)迭代壁壘、場(chǎng)景化創(chuàng)新和豐富化、品牌價(jià)值提升以及用戶生態(tài)、用戶粘性構(gòu)建來(lái)樹(shù)立長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)從“參數(shù)堆砌”到“體驗(yàn)重構(gòu)”。

更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，請(qǐng)參考報(bào)告《中國(guó)大陸顯示器線上零售市場(chǎng)月度追蹤》。