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國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)2025年第31周（7月28日-8月3日）激活量數(shù)據(jù)正式出爐，市場(chǎng)格局呈現(xiàn)“穩(wěn)中有變”的態(tài)勢(shì)。

頭部廠商中，vivo以18.6%的份額（含iQOO子品牌5.4%）蟬聯(lián)冠軍，OPPO系（16.3%）、小米（15.5%）分列二三位。

榮耀與華為以14.7%與14.4%的份額緊隨其后，而蘋(píng)果則以11.8%的占比創(chuàng)下年內(nèi)非促銷周新低。

值得注意的是，這已是連續(xù)第三周排名序列未發(fā)生變動(dòng)，但各品牌內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)暗流涌動(dòng)，因此筆者結(jié)合近期市場(chǎng)的發(fā)展情況，看看到底有多少區(qū)別吧。

首先是vivo手機(jī)奪冠，其憑借線下渠道優(yōu)勢(shì)和影像旗艦X200系列的持續(xù)熱銷，實(shí)現(xiàn)了周份額18.6%的亮眼成績(jī)。

這已是vivo連續(xù)第八周蟬聯(lián)榜首，但這份成績(jī)單背后暗藏隱憂，比如其子品牌iQOO份額從5.5%微降至5.4%，主品牌線下渠道受暑期消費(fèi)淡季影響增長(zhǎng)放緩。

若iQOO后續(xù)動(dòng)能不足，vivo的領(lǐng)先地位或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)，但近期iQOO Z10 Turbo+剛發(fā)布完成，估計(jì)會(huì)帶來(lái)一定的增長(zhǎng)。

但也可以看出來(lái)，想持續(xù)的領(lǐng)先，就必須要帶來(lái)更為激進(jìn)的配置參數(shù)，不然發(fā)展壓力將會(huì)變得非常大。

而本周最大看點(diǎn)在于榮耀與華為的“逆向走勢(shì)”，榮耀份額升至14.7%，直接實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四周增長(zhǎng)。

其成功源于精準(zhǔn)定位學(xué)生群體，比如HONOR 400系列大電池機(jī)型策略有效撬動(dòng)暑期換機(jī)需求，且后續(xù)還有新機(jī)發(fā)布。

華為則成為本周增幅最大品牌，份額從13.3%躍升至14.4%，增長(zhǎng)達(dá)1.1個(gè)百分點(diǎn)，背后關(guān)鍵原因是供應(yīng)鏈改善。

比如30周因5G SoC供應(yīng)短缺導(dǎo)致的Nova、暢享系列缺貨問(wèn)題逐步緩解，產(chǎn)能回升帶動(dòng)市場(chǎng)反彈，同時(shí)華為雙旗艦策略顯現(xiàn)成效，比如Mate70系列、Pura80系列都在降價(jià)，刺激了市場(chǎng)增長(zhǎng)。

然后就是小米雖以15.5%守住第三，但面臨榮耀與華為的雙重?cái)D壓，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)縮至0.8%，后續(xù)應(yīng)該需要通過(guò)新機(jī)來(lái)扳回一城。

一方面，其主力機(jī)型紅米K80至尊版發(fā)布已超一月，增長(zhǎng)動(dòng)能減弱；另一方面，采用自研芯片玄戒O1的小米15S Pro銷量?jī)H十余萬(wàn)臺(tái)，未能打開(kāi)局面。

能否在8月下旬發(fā)布的紅米Note15系列扳回一城，成為小米維持前三的關(guān)鍵戰(zhàn)役，目前還只能用拭目以待來(lái)形容。

畢竟小米手機(jī)目前的發(fā)展節(jié)奏并不算快，或許只能等到9月份的新機(jī)發(fā)布之后，才能夠得到更大提升。

而蘋(píng)果以11.8%的份額滑落至第六位，創(chuàng)下2025年非促銷周最低紀(jì)錄，這一頹勢(shì)源于雙重壓力。

比如iPhone16系列在中國(guó)呈現(xiàn)“高端熱銷、中端遇冷”的畸形格局，其中Pro Max與Pro機(jī)型合計(jì)占比61%，而標(biāo)準(zhǔn)版與16e銷量慘淡。

截至第26周，16e國(guó)內(nèi)銷量?jī)H17.1萬(wàn)臺(tái)，Plus版本也僅82.6萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，真的不夠激進(jìn)。

此外，消費(fèi)者普遍持幣等待9月iPhone17系列發(fā)布，因此銷量方面也就很難得到太大的增長(zhǎng)了。

另外要說(shuō)的是，OPPO以16.3%的份額穩(wěn)居第二，與vivo的差距縮小至2.3個(gè)百分點(diǎn)，其實(shí)力也是不容小覷。

而其增長(zhǎng)主要依靠?jī)纱笠骝?qū)動(dòng)，第一個(gè)是Reno14系列穩(wěn)居暢銷榜第四位；第二個(gè)是創(chuàng)新機(jī)型K13 Turbo憑借主動(dòng)散熱風(fēng)扇和7000mAh超大電池，在游戲玩家群體中引發(fā)熱潮。

不管怎么說(shuō)，可以很清晰看出第一梯隊(duì)（vivo、OPPO）差距微弱，暑期促銷力度將決定短期座次。

第二梯隊(duì)（小米、榮耀、華為）陷入“三角纏斗”，任何一方產(chǎn)品或渠道策略調(diào)整都可能改寫(xiě)格局。

總而言之，折疊屏降價(jià)、鴻蒙生態(tài)陣痛、果粉持幣觀望，這些現(xiàn)象共同勾勒出暑期手機(jī)市場(chǎng)的眾生相。